BAI资本|除了虐狗，七夕的玩法可多了 | BAI 科全书( 二 )

在此之后，将七夕塑造为中国情人节用以对抗西方情人节，便逐渐成为了中国社会的某种默契。濒临危亡的古老七夕，在此找到了现代化的落脚点。
在社会各界的合力作用下， 2006年5月20日，国务院公布了518项“第一批国家级非物质文化遗产名录” ，七夕佳节在其中位列第452号，算是登上了文化保护政策的末班车，由此，七夕正式成为了国家重点保护的对象。

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2006年国务院出台文化遗产保护通知，七夕就此被纳入保护名录 | 中华人民共和国中央人民政府
河北省的推广在前，国务院的背书在后，在二十一世纪的最初十年，以爱情为主题开发七夕成为了一件既在政治上正确，又在经济上有钱途的事情。

赶上光棍节的东风，七夕发现商业化之路

2009年11月11日，日后缔造网络销售奇迹的“光棍节”正式在淘宝平台上线，这一以“脱光”为噱头的“购物狂欢节”向社会各界展示了年轻一代的消费潜力。
首届淘宝商城双十一活动的销售额达到了5200万人民币，然而仅仅一年之后，这一数字便飙升至9.36亿人民币， “脱光”、“虐狗”等爱情话题蕴藏的巨大市场前景由此被人们发觉。

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2009-2017年11日11日阿里巴巴天猫交易额 | ***
伴随着人造新节的节节胜利，具有“悠久历史”的中国情人节——七夕自然引起了商家的关注，爱情主题市场的广阔前景为七夕佳节的开发提供了动力。
从光棍节习得了各种玩儿法的商家重新将目光聚焦于“门庭冷落”的农历七月初七，一个充满了商业气味的虐狗时代终于降临。
早先为挽救传统文化而宣扬七夕爱情意涵的专家学者们不曾想到，在与商业世界的操作捆绑之后，曾具有丰富文化内涵的七夕乞巧节，已在“中国情人节”这条狭窄的道路上越走越远。

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中国民间文艺家协会主席冯骥才 | 香港贸发局

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拉动当地GDP ，日本七夕的经济效益赛高

早在2009年，关于七夕爱情主题过度商业化的讨论就已见诸网络，在庆幸七夕佳节借助情人节之声威焕发新生的同时，人们也在惋惜七夕的日渐单调与乏味。所有的节都是情人节……这样的现实实在太不人道，七夕在虐狗以外的其他过法，便由此显得愈发宝贵与珍重。
有趣的是，在我们的近邻日本，七夕还保留着除爱情主题以外的更多意涵，在开发七夕文化内涵的同时，日本七夕也实现了不错的经济效益。这为过度开发爱情主题的中国七夕提供了发展的鉴镜。

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纸鹤与彩条构成了日本七夕鲜明的文化元素 | 仙台七夕まつり官网
虽然日本七夕没有在爱情主题上深入挖掘，但这一节日却仍然实现了巨大的经济效益，围绕着乞巧、许愿、历史纪念等主题，日本各地的七夕活动有着深度的商业化运作，并在经济上取得了成功。
在日本各地的七夕之中，宫城县仙台市的七夕庆典被认为是日本最为成功的活动之一，作为日本“东北三大祭”中的重要组成部分，仙台七夕祭因多样的主题与广泛的覆盖人群，一直为日本东北地区贡献着巨大的经济效益。