业绩爆降，衣服卖不出去，男人的钱也难赚了？( 二 )
图片来源：官方微博海澜之家设计逊色 ， 品牌呈现出老化的趋势 。尽管海澜之家也在更新品牌 ， 自2017年以来 ， 海澜之家开出了多条副线品牌 ， 尝试更加年轻化、多元化的品牌定位 。 但这些努力收效并不明显 。大量增加的品牌品类 ， 对营业收入拉动并不明显 ， 而由于品牌增多导致的不可退货存货却大幅增加 ， 并且相应的跌价准备也大幅增加 ， 门店营收大幅度下降 ， 最后只能在竞争中退出 ， 宣告关门 。作为国民老品牌的海澜之家 ， 今年确实遭遇着极大的考验 。 在追崇“快时尚”的服装行业里 ， 竞争者林立 。 除去库存问题 ， 品牌老化是海澜之家的第二把“扎心刀” 。如今 ， 随着电商的崛起 ， 或许老牌商业品牌需要摒弃原有的赛道 ， 努力去适应这个新的消费时代了 。
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