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财经新闻|拜仁加冕欧冠时，老对手多特蒙德正在中国城市“跨界”谋求自救( 二 )


尽管如此 ， 商业营收对于多特蒙德现阶段的发展至关重要 。
2017/2018年度 ， 多特蒙德实现总营收5.36亿欧元；也就是说 ， 2018/2019年度 ， 其总营收下滑约8.7% 。 细分数据显示 ， 广告、转会收入下降是主要原因 。 但同时 ， 比赛运营、电视营销、会议餐点和商业营收均实现增长 。 换句话说 ， 在营销上 ， 多特蒙德既有很大上升空间 ， 同时也已经发挥出重要价值 。
体现在财报中 ， 多特蒙德特别提及 ， 中国是其社交媒体增长表现积极的地区之一 。 其新浪微博在一年内吸引10万新粉丝 ， 并成为粉丝涨幅最快的五个欧洲足球俱乐部之一 。 此外 ， 抖音账号也吸引超过5.5万粉丝 。
而在疫情影响下 ， 这种意义还将进一步放大 。
尽管作为五大联赛重启的先行者 ， 德甲最近公布的新赛季转播分成并不乐观 。 总体上看 ， 受疫情影响 ， 本赛季德甲转播收入12.1618亿欧元 ， 不足上赛季英超一半 ， 下赛季德甲转播分成总额从原本计划的13.83亿欧元调整为12亿欧元 。
“线上全球行”正是多特蒙德的一种“自救”策略 。
“过去几个月 ， 我们非常依赖线上平台进行营销 。 我们不仅开了podcast电台 ， 还组织了许多场‘直播派对’ ， 比如开启虚拟场馆游 ， 在线上展示走进运动场、更衣室与看台 ， 我们希望场馆黄色的墙壁能够通过互联网被更多球迷所感知 。 ”瓦尔介绍 。
但他仍然认为 ， 只有通过可感知、可接触的方式 ， 才能真正传递球队的氛围和热情 。 “我们仍然希望能走出荧幕 ， 与当地的粉丝共同庆祝 。 ” 瓦尔说 。
如今 ， 他们已经决定 ， 8月底在西安举行一次线下活动 ， 而西部城市的活动计划也已在筹备当中 。 “破圈”动作频频 ， 能否让多特蒙德在营销上“扳回一城”？
（责任编辑：徐帅 ）


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