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数字化|分众传媒的数字化厮杀继续( 二 )


比如 ， 今年1月 ， 分众KUMA开放平台一期还完成了与阿里妈妈的深度对接 ， 实现了外部DSP的在线询量 ， 将实现线上线下媒体投放的无缝对接 。 分众传媒由此实现了“从手工操作到内部系统化到外部平台化”的跨越 。 特别是与阿里打通后台之后 ， 分众实现了“网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估” 。
分众的每一次投放数据都可以回流到天猫的数据银行 ， 成为品牌数字资产的重要积累 。 客户可以根据数据的情况 ， 进行二次追投 ， 增长品牌协同度的提升 。
如今年3月分众传媒与猿辅导合作 ， 在一二三四线城市投放广告 ， 基于猿辅导的目标客户群体是80后、90后的年轻父母这一群体特征 ， 集中在各大城市的写字楼、公寓楼以及社区集中投放 ， 精准营销、攻占核心用户心智 ， 营销转化效果明显 。
在半年报中 ， 分众传媒核心提到了其在数字化、智能化营销方面的优势 。 据介绍 ， 目前KUMA系统能够根据不同楼宇消费者的偏好、习性等进行千楼千面的精准营销 。 同时 ， 分众将在2020年下半年推出客户自助购买系统 ， 所有选楼、付款、投放、监测均可在线完成 ， 这将进一步提升其投放效率和效果 ， 并进一步降低相关成本 。
实际上 ， 随着互联网底层建设日趋完善 ， 线上线下的界限正在变得模糊 。 未来的媒体不分线上线下 ， 只分为数字化和非数字化 ， 这已经是行业共识了 。 而随着行业数字化变革的加速 ， 向来低调的楼宇媒体广告市场 ， 正成为巨头角逐的“香饽饽” 。
全新战争
阿里入股分众传媒之后 ， 互联网巨头开始纷纷染指线下楼宇媒体 。 2019年8月8日 ， 京东领投10亿对新潮传媒进行战略投资 ， 成了阿里之后第一个“吃螃蟹的人” 。 很快 ， 百度、腾讯相继入场 。 而新潮传媒被称作是最有希望挑战分众传媒的一家楼宇媒体广告商 。
从双方合作模式来看 ， 京东与新潮的合作模式 ， 与阿里和分众的合作模式别无二致 。 双方都是借助大数据、AIOT等技术提升广告投放颗粒度 ， 提升新潮传媒的广告投放效率和效果 ， 促进线下广告的数字化水平 ， 赋能商家、重构“人货场”诸要素 ， 助力梯媒广告商数字化转型 。
据了解 ， 除了与新潮合作之外 ， 京东还推出了自家的数字广告平台--京东钼媒 ， 其业务也主要是通过大数据、AIOT技术实现精准营销、线上投放、数据闭环等 。 可以看出其广告业务与新潮传媒的合作 ， 颇多交叉之处 。
在京东行动之后 ， 作为线上广告巨头的百度和腾讯也不甘示弱 。 百度先是出手将新潮传媒纳入到了自己的广告联盟 ， 而后又与腾讯一起投资了另一家梯媒广告商梯影传媒 ， 加速占据线下楼宇广告市场 。
随着众多巨头的介入 ， 必然会对分众传媒的梯媒广告界领军者的地位构成挑战 。 而巨头在数字化道路上的急速奔跑 ， 无疑会进一步加剧各家之间的竞争 。 而这对于分众传媒而言 ， 则意味着全新的战争 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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