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千龙网|非遗+网游 文化传承贴近年轻人

在即将开幕的2020中国国际服务贸易交易会上 ， 游戏《王者荣耀》中的人物上官婉儿作为越剧大师茅威涛的首位二次元弟子将亮相；手游《神雕侠侣2》将带来和北京京剧院合作的《梨园京韵》资料片 ， 让游戏中的人物与京剧舞台上的同名人物频繁切换 ， 带来新体验……越来越多的非物质文化遗产正与游戏联手 ， 让文化传承融入年轻人喜爱的游戏领域 。
100道入门级京剧测试题植入游戏
【千龙网|非遗+网游 文化传承贴近年轻人】北京京剧院裘派花脸演员富博洋最近有点“不务正业” 。 他把张飞的脸谱送入腾讯的游戏《王者荣耀》中 ， 成为游戏人物装备之一；他所在的京剧艺术社会考级教案团队 ， 出了100道入门级京剧测试题 ， 植入到完美世界的游戏《神雕侠侣2》中 ， 又为这款手游作曲和主唱了戏曲元素浓厚的歌曲《问情》 。
“京剧仍然是小众艺术 ， 但网络游戏、手机游戏却是大众化的文娱消费产品 。 ”富博洋说 ， 利用年轻人喜爱的大众文娱消费品作为平台 ， 扩大小众艺术的传播 ， 无疑会增加京剧艺术在年轻群体中的人气 。 而据他所知 ， 同一部游戏中 ， 除了传统戏曲 ， 还有许多种类的非遗植入 。
今年 ， 在中国非物质文化遗产保护协会的指导下 ， 腾讯围绕王者荣耀IP启动了“荣耀中国节” ， 并以“国民记忆”为年度主题 ， 其核心策略就是以数字化手段焕新传统节日 。
“数字化的主要做法是增加运营活动 ， 也就是文化科普类的小游戏 。 玩家在节日期间登录游戏 ， 参与活动 ， 可以了解到节日文化的知识点 。 ”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦介绍 ， 比如清明节时 ， 玩家要在游戏中熟练掌握放风筝的技巧和对风力的操纵 ， 才能通关获得奖励 ， 奖品则是游戏道具 。 到了端午节 ， 这种小游戏就变成了赛龙舟 。 每逢传统节日 ， 游戏的最核心内容——游戏地图中 ， 也会植入节日元素 。 如用户打完一轮团战 ， 需要补血的时候 ， 会发现“血包”变成了粽子、月饼等 ， 强化玩家对节日的感知 。
非遗大师上手 ， 让植入更精致
为了能真正打动大众 ， 非遗与网游的结合已经日渐精致化、高端化 。
“荣耀中国节”为了保证节日民俗细节的精致 ， 邀请了国家级非遗项目潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利、民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉操刀制作风筝和龙舟 ， 还邀请学者为游戏里的节俗细节精准把关 。
完美世界今年的手游大作《梦幻新诛仙》 ， 也于5月开启了“天工筑梦计划” 。 邀请众多非遗项目代表性传承人一起 ， 细致打磨游戏的高品质 。 国家级非遗项目蜀绣技艺的代表性传承人王晖 ， 为游戏中的人物设计专属服装和配饰 。 国家级非遗项目油纸伞制作技艺代表性传承人毕六福 ， 为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞 ， 这两把伞也成为主角的关键道具 。
线下文创活动让线上流量“变现”
多款网游还选择主动出击 ， 通过举办线下文创活动 ， 将线上流量转化为线下客流 。
去年10月 ， 腾讯王者荣耀曾联合上海豫园、洛阳应天门、安徽徽州古城等地联合举办“王者千灯会” ， 在活动举行的12天内 ， 单个景区的人流量同比增长最高达到600% 。
全国进入常态化疫情防控阶段后 ， 7月25日 ， 南京大报恩寺遗址景区与热门手游《江南百景图》联合推出的“长干里潮玩街” ， 成为南京夜经济的一大亮点 ， 吸引众多年轻人着古风服装前来游、购、娱 。
游戏《诛仙》IP与南京夫子庙历史街区合作了实景植入游戏、线下春节灯会等之后 ， 也为夫子庙增加了客流 。
“5G时代下的文创将借助新技术应用 ， 极大赋能线下业态数字化升级 。 ”完美世界控股集团相关负责人介绍 ， 城市建设、文旅、景区、地产等领域都可以应用文创思维 ， 让线上与线下两个场景相互带动 ， 实现双向受益 。


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