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观点评论|一不小心新东方就没了！不是俞敏洪的居安思危，是新东方真实处境

_原题为 一不小心新东方就没了！不是俞敏洪的居安思危 ， 是新东方真实处境
在俞敏洪近日的一场直播中 ， 俞敏洪表示“人在挫折和考验中多于在一帆风顺 。 现代科技的发展 ， 让新东方面临很多挑战 。 现在新东方也每天处在危机中 ， 可能一不小心新东方就没了 。 人最重要的是需要学会用怎样的心态对待我们自己人生的挫折、失败或者是考验 。 ”
而“一不小心新东方就没了”这句话也不单单是俞敏洪的居安思危 ， 或许也是新东方现在的处境
新东方在线2020财年的财报显示 ， 在2020财年新东方在线的总营收为10.81亿元 ， 同比增长17.6% ， 年内亏损达到了7.58亿元 ， 是2019财年亏损的7倍左右 。
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财报显示 ， 新东方在线花出去的钱大多用在了营销推广和员工工资上了 ， 疫情期间的推广补贴是正常的 ， 但是员工薪资的支出增长了近一倍多 ， 这是需要琢磨的 。 给老员工涨近乎一倍的工资的可能性较低 ， 那么多出来的支出在很大程度上用在了招募新员工上 。
而一个公司为什么会大量招募新员工呢？增速扩张或许是一个重要原因
在近30年的成长历程中 ， 新东方遭遇过层出不穷的变故和动荡 ， 但其依然可以保持活力 ， 经营发展长盛不衰 。
回顾新东方的崛起 ， 靠的是90年代出国热潮红利 ， 所以在高中和成人英语教育方面的积累 ， 自然也就是其核心竞争力所在 。
但在2010年之后 ， 随着中国国力的上升和国民信心的恢复 。 从大趋势上看 ， 出国热潮在逐步消退 。 这是新东方2012-2013年危机背后的深层次原因 。
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当然 ， 为了应对危机 ， 2014年之后新东方的战略重心渐渐向K12倾斜 ， 并且重新重视起2005年就成立的新东方在线 ， 并接受腾讯3.2亿元的投资 。 但新东方显然没有做好线上教育的准备 。
2020年的一次疫情 ， 给严重依赖线下渠道的新东方带来了严重的考验 。 2020财年Q3季度财报线上 ， 该季度公司净收入超过9.23亿美元 ， 同比增长15.9% ， 而上年同期收入增速为28.9% ， 财报称疫情对新东方第三季度的净收入增长产生了约8-10%的负面影响 。
但是疫情也让很多中小教育机构濒临倒闭 ， 流出更多的市场空间 ， 而新东方此时也继续加速扩张 ， 而员工支出的增加就是最直观的表现 。
但对于新东方来说 ， 现在的对手已不再只是好未来了 ， 疫情过后 ， 能留存下来的在线教育机构都是新东方的对手 。
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新东方的优势是海外留学业务 ， 但是疫情在全球的蔓延 ， 新东方的海外业务将会长期存在一定压力 。
俞敏洪的“隐退”也给新东方带来的不少难题 ， 新东方的新领导者或许没有创始人那样高的威望 ， 如果想要在根本的战略上进行改革 ， 阻力只会越来越大 。
【观点评论|一不小心新东方就没了！不是俞敏洪的居安思危，是新东方真实处境】对于新东方来说 ， 阿里、腾讯、百度、网易、字节跳动等互联网巨头也纷纷加大了对于在线教育领域的渗透 ， 而在互联网时代 ， 新东方这样的传统教育巨头 ， 势必要面临互联网巨头们的频繁进攻 ， 而新东方能否撑下来 ， 还是疑问 。


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