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抖音|美团防、抖音抢、腾讯攻，阿里的电商大厦将倾？( 二 )


当移动互联网进入下半场 ， 面临流量见顶的棘手境地 ， 腾讯也要不断扩大“边界”向实物电商领域继续扩张 ， 来构筑自己宽广的护城河 。更不要说 ， 现在腾讯的日子也不太好过 。
受到游戏政策的影响 ， 腾讯主业游戏的营收不确定性剧增 ， 而营收大头的广告业务又远不及阿里 ， 而微信的用户数已近12亿 ， 眼看就要到达天花板 ， 包括整个腾讯集团都需要电商板块来提升业绩 ， 借此来保证利润值 。
巨头相争 ， 谁能成就下一个电商奇迹？
资本向来逐利而来 ， 商界也从来不缺乏勇者 ， 那么 ， 此次入局这几家跨界电商又各有什么优劣势呢？
抖音：流量是优势 ， 供应链方面亟需加强 。
抖音作为流量新贵 ， 在获客方面是不必担心的 ， 而且这两年间 ， 短视频种草 ， 直播带货也日渐成熟 ， 网红营销也玩的越发熟络 。缺点还是在供应链方面 ， 货从哪里来？如何吸引商家入驻？如何进行平台电商运营？想要真正做好电商 ， 这些方面才是抖音要去探讨的 ， 毕竟腾讯缺的也不是流量 。
抖音|美团防、抖音抢、腾讯攻，阿里的电商大厦将倾？
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腾讯：社交电商有可为 ， 运营策略方面有待提高
对于腾讯而言 ， 在电商方面的策略主要是依靠其社交链 ， 发展以私域流量为主 ， 去中心化为特征的社交电商 ， 目前腾讯也是很看中微信小商店 ， 不仅可以免费入驻 ， 还有专业的商家指导 。
腾讯小商店在商品种类上也比较齐全 ， 目前已经超过1500个种类 ， 包括家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣、鞋靴等 ， 操作方便也很简单 ， 支持企业、个体、个人三种开店类型 ， 这代表日后微信小商店不仅能获得广告费 ， 还能收取微商的佣金 。
而且 ， 相比于抖音 ， 美团来说 ， 微信的用户最多 ， 也更有粘性 ， 这也是腾微信小商店的优势 。除此之外 ， 腾讯做电商还有一个很大的优势 ， 那就是它在移动支付领域的地位 。现在的拼多多和团好货的主要支付方式还是用微信 ， 购物界面点击后也会直接链接至微信分享页面 ， 这表明微信能够掌握拼多多们的用户画像和平台的核心财务信息 。
但腾讯最大的劣势最还是在于运营方面 ， 微信小商店归根到底是一种工具 ， 在讨论微信小商店能不能带腾讯走进电商领域之前 ， 腾讯应该要想好 ， 在小商店里众多商家与个人如何通过私域流量对店铺进行科学运营 ， 从而实现长远盈利？微商和品牌又该如何和谐共处呢？
美团：整体功能比较简单 ， 本地生活赋予电商很大的想象力
再看看美团的“团好货” ， 从品类上看 ， 目前团好货分为热卖页和水果、百货、零食、粮油和生鲜五个子板块 ， 与美团的本地生活服务相近 ， 在价格上 ， 多是以10块钱左右的单品为主 ， 可以见到美团对于下沉市场的野心 。
但是总体来看 ， 团好货的整体上功能还比较缺乏 ， 用户与商家沟通的页面还不是很好用 ， 商品SKU数量也很有限 ， 也没有搜索功能 ， 目前仍然扮演的是“探索者”角色 。
日后美团在电商方面会不会有其他动作 ， 还不可知 。但是此次团好货的低调上线释放出的信号却很明显 ， 那就是美团即将深入阿里腹地 。尽管团好货在这三家里并不占据优势 ， 但笔者看来 ， 美团却是更可能是这几家巨头里最容易颠覆电商生态的 。
如果按照传统电商的框架来看 ， 美团并不具备多大优势 ， 在资金和流量方面比不过腾讯 ， 在用户时长上不如抖音 ， 在快递上也与阿里差了一大截 。但同城零售带来了另一种可能性 ， 在3-5公里范围形成一个个蜂窝网络 ， 以短时间送货上门的方式 ， 大幅缩短消费者的等待时间 。
在供给相对短缺的地区 ， 也可以通过最近供给点快递发货的方式 ， 完成消费闭环 。本地生活的便利性可以将商品的集聚地打散 ， 以往的产品集群（如义乌小商品集群 ， 清河服装网集群 ， 沙集家居网集群）将受到严厉冲击 。


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