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中年|市值翻番增长！泛家居行业迎来资本的黄金时代( 二 )


敏华主要是全球布局比较强 ， 中国市场贡献过半的营收 ， 占57.27% 。 另外就是北美及欧洲市场 ， 占比也有38.2% 。 尤其是芝华仕 ， 在中国功能沙发的零售市场 ， 所占份额越来越高 ， 在美国表现也挺强 。 作为老牌公司 ， 一直没出问题 ， 反而是越战越勇 ， 没有明显的短板 ， 自然容易赢得认可 。
顾家家居的市值增长也很可观 ， 一年内涨了一倍 ， 股价从一年前的30多块钱 ， 涨到了现8月份的60多块 ， 接近70了 ， 市值也逼近400亿 。 这是一家营收已超110亿的公司 ， 增速还能保持在20左右的速度 。
即使不时传出一些资金方面的消息 ， 比如欠钱、现金流紧张、借款大幅增加、偿债能力恶化等 ， 但这个公司强大之处在于 ， 把沙发、床这类传统成品业务做到了70多亿的规模 ， 而且定制家具也做到了3.43亿 ， 2019年同比增长61.72% 。
即便是2020上半的严峻形势 ， 顾家也能把营收维持在48.61亿元的规模 ， 同比下降仅2.97% 。 归母净利润5.76亿元 ， 同比还增长了3.06% 。 而且一个不可忽略的关键点是 ， 顾家的品牌曝光率与活跃度非常高 ， 经常性以新品发布、全国大促、内容等营销题材 ， 引发市场关注 。
刚刚结束的顾家第七季全民顾家日 ， 经过一个多月的集中攻势 ， 晒出了25.36亿元、同比增长50%的战报 。 近两年不光是总结营销题材 ， 而且还会晒战报 。 你可以质疑 ， 但别人就是不断出招 ， 不断晒报 。
更强悍的或许是东方雨虹 ， 以防水卷材、防水涂料、防水施工为主营业务的公司 ， 到2020年8月20日 ， 市值已经高达855亿左右 ， 股价从一年前的21块多涨到了现在的56块左右 。
那么 ， 它的营收是多少？2019年约181.54亿元 ， 同比增长29.25%；归属于上市公司股东的净利润约20.66亿元 ， 同比增长36.98% 。 这个净利润的规模 ， 就比很多公司的营收规模还要大 。
有意思的是 ， 东方雨虹99%左右的市场都在中国 ， 并没有进行大手笔的海外布局 ， 关键是它每条主营业务线的增长 ， 长期都能保持在30%左右的增幅 ， 没有明显的短板 ， 也没有说突然大增、突然大降 。 再者 ， 拿了乌巢、国家会议中心、北京奥运场馆等不少优势项目 ， 给东方雨虹的工程项目扩张 ， 提供了强有力的背书 。
多品牌战略是东方雨虹另一个抓手 ， 每块业务基本上都有一个对应的品牌 ， 专门打造 ， 比如东方雨虹做工程业务 ， 雨虹做民用建材 ， 卧牛山、孚达、越大等做节能保温 ， 风行做防水 ， 华砂做砂浆等 。 有些品牌在细分行业里很有影响力 ， 进而源源不断地贡献营收增长 。
在经营上 ， 东方雨虹也有不少创新 ， 比如虹哥汇 ， 用来给工人们搭建的服务平台 。 还有像内部推行工程渠道合伙人制 。 同时 ， 东方雨虹也比较重视公共平台上的存在感 ， 不断有各种新闻出现在媒体上 ， 比如签约信息、新店开业、新产品上市等 。
据分析 ， 市值能够持续上涨的家居类企业 ， 一般都有四种特征：
1、营收、净利润长期保持比较漂亮的增长势头 ， 一般都能做到两位数的增幅 ， 很少出现大增大降的情况 ， 给人比较靠谱的印象 。 尤其都有一两个核心主攻市场 ， 占有绝对优势 。 还能在新品类上 ， 快速打出漂亮的上升仗 。
2、带有科技光环 ， 比如智能制造、数字化转型 ， 并且拥有行业里领先的专利数量 ， 每年总会持续推出多种新产品 ， 让人看到扎实的技术基础 。
3、活跃度较高 ， 保持高频次的曝光 ， 而且经常是正面信息 ， 比如扩产情况、渠道扩张、新的签约信息、新的营销活动、新的业绩战报等 ， 出现在各种渠道上 ， 不断刺激市场 。 由于保持强劲进取的势头 ， 能够让人对此类公司保持信心 。
4、管理团队比较稳定 ， 即使是家族企业 ， 老板握有绝对优势的控股权 ， 但核心股东里 ， 还是有多个有实力的机构加持 ， 而且公司会给核心骨干提供股票激励 ， 最近几年连续有几次股票激励行为 。 而且会在组织管理上想一些新办法 ， 比如搞合伙人制 。


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