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基层|电子商务与淘宝村：农村经济、基层治理与公共事务空间( 二 )


王向东认为 ， 农村电商过去十年发展的特点是出现了少数农村企业家 ， 它们通过网上交易赚取了财富 ， 开拓了农村电子商务的原始市场 ， 并见证了淘宝村的崛起 。 他指出 ， 自2014年以来 ， 农村电子商务发展翻开了新的一页 。 因为上文讨论的新型农村电子商务服务系统在党和国家的政策支持和各电子商务巨头企业的大量投资下 ， 已经在农村地区迅速发展 。
淘宝村在中国农村的蓬勃发展
基层|电子商务与淘宝村：农村经济、基层治理与公共事务空间
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表2-中国淘宝村数量 。 资料来源：各年中国淘宝村研究报告 。
与此同时 ，2013年到2016年期间 ， 淘宝村的数量也呈指数级增长（表2） 。 在阿里巴巴的官方文件中 ， “淘宝村”是指以下村庄：1）村民使用淘宝网作为主要电子商务平台 ， 2）年电子商务交易总额超过1000万元人民币 ， 和3）至少有10%的村户从事电子商务 ， 或者至少有100家由村民开设的网店 。 根据阿里巴巴的调查 ， 淘宝村的先驱 ， 比如经常被提及的浙江省义乌市青岩刘村 ， 可以追溯到2009年 。
借助现有文献和新闻报道以及淘宝村的实地数据 ， 我们了解到淘宝村主要集中在中国东南部相对发达的地区 。 徐智邦等人（2017）利用2013年至2015年的数据指出 ， 现有淘宝村90%以上集中在东部沿海省份 ， 位于华南地区的超过70% 。 同样 ， 淘宝村也毗邻珠江三角区和长江三角区等经济发达地区 。 内陆省份也有一些淘宝村 ， 但数量很少 。 （徐智邦、王中辉、周亮和王慧荣 ， 2017）此外 ， 很多较早发展起来的淘宝村都位于传统的专业化工业区或制成品交易中心附近 。 因而 ， 农村企业家可以利用这些地方现有产业聚集的优势 。 比如 ， 青岩刘村就受益于临近的义乌市 。 义乌市是一个拥有众多专门商品品类市场的地方 ， 并以其全球商业网络而闻名 。 还有其他一些淘宝村也因附近发达的物流基础设施得到了发展 。 （周静、杨紫悦和高文 ， 2017）
媒体高度赞扬了一些淘宝村的初步成功 ， 希望它们能够解决中国农村的许多问题 。 接下来的几节将会讨论与淘宝村发展相关的问题 ， 即淘宝村对农村社会的转型影响 ， 其经济可持续性 ， 国家在其发展中的作用 ， 以及这些变化对农村治理的影响 ， 重点关注农村居民能在农村电子商务的发展中多大程度受益 。
电子商务带来的农村社会转型
毫无疑问 ， 农村电子零售商的兴起改变了淘宝村的经济生态 。 农村电子零售商通常利用本地资源并通过电子商务平台来销售本地农业产品、传统手工艺品或从附近批发市场获得的制成品 。 （Leong ， Pan ， Sue ， and Cui 2016）很多人从家庭层级开始他们的电子商务生意 ， 并从家族成员或亲戚那里学到了经营方法 。 随后 ， 他们开发了电子商务业务集群 ， 形成了具有辅助产业如快递服务的原始电子商务生态体系 。 从而出现了新的就业机 ， 比如平面设计 ， 摄影 ， 快递服务业 ， 货物存储 ， IT技术人员等 。 与第一产业中的传统农业工作不同 ， 第三产业中有很多新的细化工种 ， 有些工作需要信息技术方面的高级知识 。 除了这些变革性变化 ， Geng Lin等人（2016）和房冠辛（2016）分别在两项研究中提出 ， 在两个较早发展的淘宝村中 ， 依然保留着一些农村文化习俗 ， 比如说传统节庆和紧密的社会纽带 。 他们并不完全赞同现有的城市化模式 。 这种模式低估了被视为“前现代”的历史和文化方面的价值 。 虽然他们的研究结果为更加以人为本的城市化进程提供了一些希望 ， 但考虑到淘宝村是自下而上形成的 ， 对农村电子商务的过多关注可能会使未来的淘宝村被迫更多的强制的自上而下的指令 。 （Looney 2015） 。 王向东（2017）提出 ， 最近很多地方政府都在寻求在本地发展电子商务的最好实验模式 ， 但某些做法在努力追赶其他地方的发展过程中 ， 忽略了本地的限制 。


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