郑爽|郑爽情绪失控气跑搭档 明星直播“翻车”又上新( 二 )
2020年可以说是直播带货的“爆发年” ， 但对明星主播来说 ， 大多带有“玩票”性质 ， 直播带货或只是其实现自我营销的方式之一 。 光鲜的明星带货泡沫不断被戳破 ， 由于对自我定位的不正确 ， 导致明星直播翻车的事故不少 。
明星知名度和流量 ， 并不直接等于带货转化率 。 之前 ， 就连人气火爆的“浪姐”直播数据也不理想：848个商品访客 ， 仅有6444元支付金额 。 品牌为这场直播支付的坑位费为20万 。 流量造假也给这行带来虚假繁荣 。 据报道 ， 付20元便可获得至少2万次播放量 ， 增粉100个需8元 ， 1288赞加88条真人评论和10万播放只要30元 。
行业红利期、野蛮生长期过去之后 ， 将是行业的规范和调整 。 主播这一职业 ， 不论从专业性还是直播的持续性上都有一定的要求 。 位于顶流的李佳琦和薇娅有专业团队 ， 在选品方面也有严格标准 。 日前 ， 全国首个直播电商领域标准在浙江省出台 ， 多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才 。
【郑爽|郑爽情绪失控气跑搭档 明星直播“翻车”又上新】无论这个模式有多么“星光” ， 直播电商也不能解决一切销售问题 。 品牌方采用明星带货 ， 更多是从品牌曝光和品牌资产积累的角度去考量 。 但流量再高 ， 话题度再热 ， 即便是明星、达人带火了的品牌 ， 如果产品本身质量、口碑立不住 ， 迟早会被打回原形 。
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