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中国新闻网|香港品牌企业逾八成瞄准本地及大湾区周边市场

：原题为_中国新闻网|香港品牌企业逾八成瞄准本地及大湾区周边市场。
中新社香港8月25日电 (王嘉程)香港品牌发展局(品牌局)和香港中华厂商联合会(厂商会)25日举行采访人员会 ， 发布《香港品牌企业“再出发”》调查结果 。 调查发现 ， 虽然疫情之下前路充满不确定性 ， 但本港品牌企业的营商信心并不低落 ， 对明年发展前景更看高一线 。 当中 ， 有九成企业将推动数码转型；逾八成企业希望加强品牌市场推广 ， 并瞄准本土及粤港澳大湾区等周边地区 。 是次调查于今年6月展开 ， 以问卷形式共访问了110间拥有原创品牌的企业 ， 了解企业在疫情期间的策略部署和所需支援 。 因应第三波疫情 ， 品牌局又于本月中旬对同一批受访企业进行调查 ， 了解企业营商信心的变化 。 调查显示 ， 有83%的企业受疫情影响 ， 今年前5个月业绩下跌 ， 且大部分跌幅在三至五成 ， 仅3间录得业绩增长 。
但面对“疫境” ， 大多数回应公司对品牌发展前景并不悲观 。 据6月调查结果 ， 56.4%受访企业表示对下半年持“中性”态度 ， 对明年的看法则转趋正面 ， 感到“审慎乐观”或“乐观”者达47.3% 。 而据8月再次调查的结果 ， 第三波疫情发生后 ， 分别有50.9%和22.7%的受访企业对今年余下的四个月时间表示“中性”和“审慎乐观” ， 但对明年前景表示“审慎乐观”及“乐观”的 ， 分别有36.4%及6.4% ， 另有47.3%维持“中性”态度 ， 持负面态度企业占比下跌10% 。
GBS绅士、品牌局总裁杨立门详细介绍了调查情况 ， 并重点说明了大部分企业的策略部署 。 他表示 ， 有90%受访企业称会进行数码转型 ， 当中以销售和市场推广领域的数码建设为重中之重 ， 包括有六成会建立网购或电商渠道 ， 46.4%会进行线上线下融合 ， 40.9%将引入电子支付手段 。 同时 ， 有超过八成企业将在未来一年加强品牌推广、加紧拓展市场 。 而业界在拓展市场版图时亦呈现“就近”趋势 ， 纷纷瞄准香港本土市场及粤港澳大湾区市场 ， 比例分别占58.2%和42.7% 。
BBS太平绅士、品牌局主席黄家和在会上致辞时表示 ， 是次调查结果反映 ， 在这个充满挑战的艰难时期 ， 许多香港企业仍然坚持不懈发展品牌 ， 甚至以更大决心和热诚 ， 提升“品牌竞争力” 。 为了协助香港品牌在“疫境”中自强不息 ， 品牌局过去数月组织了多场中小企品牌网上交流活动、网络研讨会 ， 而由品牌局联同香港贸易发展局举办的“品牌‘智'胜网络研讨会”亦将于9月举行 ， 届时会邀请专家分享在“疫境”中打造强势品牌的“赢”商策略 。
他预告 ， 由品牌局与厂商会联合举办的2020年“品牌选举”将如期展开 ， 且报名时间延长至9月21日 。 希望活动能鼓励更多企业加快发展品牌 ， 提升竞争力和抗逆力 ， 以应对急速转变、充满挑战的营商环境 。
【中国新闻网|香港品牌企业逾八成瞄准本地及大湾区周边市场】杨立门指出 ， 调查中有九成企业认为维持营商环境的穩定性具有“压倒性”的重要程度 ， 带出人心思稳的强烈信息 ， 冀政府与社会各界能早日凝聚共识 ， 恢复和维持法治、安定和便利营商的社会环境 。 他建议企业、港府和业界加强推广“香港品牌” ， 以此展示和宣传香港优势 。 另外 ， 在疫情下半场 ， 社会各界亟需在管控和恢复经济及生活的正常运作之间寻求平衡 。 (完)


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