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@TikTok倒计时：娱乐总是被牺牲？2020-08-26 09:19:430阅( 二 )


没有朋友愿意站出来为TikTok说话 。 包括它的用户 。
没有一种娱乐是不可替代的
TikTok陷入“封禁”风波之后 ， 许多网红和普通用户携手发起了#SaveTikTok的活动来表达自己的情绪 。 多名在TikTok上拥有海量粉丝的网红们奉上了一封联名信称：”很多年轻人追捧TikTok ， 把TikTok视为积极欢乐的空间 ， 而非愤怒和敌意 ， 在社会两级分化愈发严重的美国 ， TikTok是唯一能够对冲这种极化的社交媒体 。 ”
但与之相对应的 ， 涉及到“生存”的问题上 ， 平台上的多数美国网红们 ， 迅速地开始搬家 。
坐拥460万粉丝的网红吉布森在TikTok上录制了一段告别视频 ， 最后告诉粉丝们他搬家到YouTube和Instagram的消息；另一位电子竞技明星泰勒·布列文斯也在Twitter上告知粉丝 ， 自己已经搬离TikTok 。
TikTok对自己的定位 ， 是一家为用户提供娱乐内容的平台 。 它在官网声明中提到 ， “1亿美国人转向TikTok寻求娱乐、灵感和联系；无数的创造者依靠我们的平台来表达他们的创造力 ， 接触广大的观众 ， 并创造收入” 。 作为短视频平台的核心竞争力 ， 优质的UGC们出走 ， 对平台意味着用户和流量的流失 。
与此同时 ， TikTok的替代品们正迅速崛起 。 TikTok在美国市场的前景未卜 ， 平台用户们很痛快地便转身离去 。 Facebook们乘虚而入 ， 颇有“秦失其鹿 ， 天下共逐之”的气势 。
在TikTok陷入风波之际 ， Facebook大张旗鼓地在社交平台Instagram上开通了Reels功能 ， 对标TikTok 。 同时 ， Instagram也通过向TikTok上网络红人提供重金奖励 ， 以说服他们使用Reels 。
将枪口对准TikTok的不止Facebook一家 ， 据美国科技媒体The Verge的报道称 ， 美国本土照片分享应用Snapchat推出了一个新的功能 ， 允许用户在他们录制的视频中添加音乐 。 作为Snap公司的核心产品 ， 这款APP主打图片社交 ， 其主要用户年龄集中在13岁—25岁之间 。
@TikTok倒计时：娱乐总是被牺牲？2020-08-26 09:19:430阅
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图3/4来源 / Pexels此外 ， 据《华尔街日报》报道 ， 谷歌也曾洽谈收购类似TikTok的应用业务Firework ， YouTube公司近期也在研发一款短视频分享应用Shorts 。
不过 ， 据一位观察人士称 ， 从用户体验来讲 ， 还是TikTok最好 。 如果有选择 ， 大家还是愿意用TikTok 。
APUS创始人兼CEO李涛表示 ， 北美市场必然会出现新的短视频替代品 ， 如Facebook今年5月发布了一款名为Collab的短视频产品 。 他也提到 ， 北美市场很难出现一款和TikTok同样席卷全球的产品 ， 因为短视频产品核心是模仿和推荐机制 ， 依靠行为及动作来快速传播并引发模仿 。 而多元的文化及价值观才能让用户喜爱 ， 美式文化并不能代表全球文化 。
前些日子 ， 美国知名视频博主郭杰瑞 ， 对不同年龄段的美国年轻人进行了街头采访 ， 多数受访者对TikTok抱有好感 ， 并表示不在乎这家公司的国籍 ， 其中一些受访者的观点是 ， 无法接受TikTok被封的事实 。 但TikTok上的大V们 ， 还是迅速作出了对自己最有利的选择：在新的产品上留下退路 。
根据应用市场数据分析公司Roposo的数据 ， 在TikTok被屏蔽后的三周内 ， 美国视频共享社交媒体Dubsmash的下载总量也比前三周增加了155% 。
而在印度市场 ， Tiktok被禁后 ， 快手的Snack Video冲到印度总榜第一 。
娱乐总是最先被牺牲
两年前联想遭遇“5G投票门”时 ， 柳传志一封内部信发出 ， 引来上百名企业家声援 。 但是风波中的TikTok ， 没有盟友 。
究其原因 ， 以TikTok为代表的娱乐类产品 ， 只有用户获益最大 ， 其核心竞争力是平台所产出的UGC或PGC内容以及用户的体验感 ， 这是其影响力的主要来源 。 但这也意味着 ， 它们的核心筹码是这些平台用户 ， 在其他方面则缺少强力的外援支撑 。
在TikTok陷入风波之后 ， 虽然美国的年轻用户们也站出来表了示抗议 ， 在接受美媒体采访时称 ， 如果特朗普真的禁用了该应用 ， 可能会导致许多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他 。 但它能得到的支持也就这样了 。
与被前后脚“点名”的微信相比 ， 待遇是天壤之别 。 据外媒消息 ， 微信可能被封禁的消息不胫而走之后 ， 国外多家巨头公司 ， 包括苹果、福特、沃尔玛、迪士尼在内的十多家公司 ， 参与了白宫宫员的电话会议 ， 试图在电话中阐述微信禁令可能对其公司业务产生的影响 ， 让特朗普政府停止对微信的封禁 。
彭博新闻社8月21日也援引多名知情人士的话称 ， 在中国有业务的美国公司 ， 比如星巴克等仍可以通过微信宣传和处理与中国消费者的交易 。 彭博社表示 ， 一些游说团体一直在敦促美国政府缩小该禁令的范围 。
微信用户还成立了一个非盈利组织 ， 叫“美国微信用户联盟” ， 此前有消息称 ， 该组织已正式向加州北区的地区联邦法院递交诉状 ， 起诉总统特朗普的针对微信的行政令侵犯了宪法赋予他们的权利 。
阿里巴巴的支持者更多 ， 虽然也在特朗普政府的打击名单上 ， 但没有引起任何风波 。
另一个更为明显的对比是美国商界对华为的态度 。 根据《华尔街日报》透露 ， 美国的芯片巨头高通也在游说特朗普政府 ， 努力呼吁取消它向华为出售芯片的限制 。


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