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直播|尹传政：助农直播，规范发展很关键

_原题为 尹传政：助农直播 ， 规范发展很关键
当前 ， 直播带货成为扶贫助农新潮流 。 前不久 ， 某地巧用明星和网红流量直播带货 ， 19万公斤夏橙5分钟售空、14万件腊肉和腊肉酱6分钟卖完 ， 更有知名主持人和地方领导干部走进直播间 ， 成为扶贫产品“带货主播” ， 为纾解新冠肺炎疫情影响下的农产品销售困境提供了有力支撑 。
“直播经济”作为一种商业形式 ， 既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富 ， 又可以推动乡村振兴 ， 促进地方发展 ， 未来前景广阔、大有可为 。 特别是在疫情影响导致线下消费受阻的情况下 ， “直播经济”跨越了消费场景的阻碍 ， 为地处偏远的贫困地区修建了一条步入大众消费视野的“高速路” ， 以新模式为脱贫攻坚注入新力量 。
不过 ， 值得警惕的是 ， 助农直播中的假冒伪劣、以次充好、虚假宣传、不退不换、不明链接等问题也陆续被媒体曝光 ， 一些消费者遭遇了维权难 ， 反映出直播行业仍有有待规范的共性问题 。 比如 ， 直播产业链上下游参与者身份复杂 ， 网络主播、内容平台、供应商等相关方缺乏明确的治理标准和监管机制 ， 极易造成交易纠纷 。
事实上 ， “直播经济”的本质就是电子商务 ， 是一种融合了电商模式和社交元素的“流量经济” 。 作为一种新的商业模式 ， 与之相适应的运营、管理及法律法规建设相对滞后 ， 商家资质、产品标准、维权机制等方面都需要更加严密的制度加以规范 ， 从而建立更加良好的“直播经济”生态 ， 这也是“直播+扶贫+产业链”模式能够长远健康发展的必然要求 。
“直播经济”应当走规范化发展道路 ， 只有这样才能迈向多元共赢、健康发展的“阳关大道” 。 前不久 ， 中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》 ， 对直播电商中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主体的权、责、利关系均作了全面的界定和规范 ， 《规范》已从7月1日起实施 。 与此同时 ， 由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准 ， 也于7月份公布执行 ， 这是行业内首部全国性标准 ， 相信也能对“直播经济”的规范发展起到积极促进作用 。
长远来看 ， 发挥“直播经济”在脱贫攻坚中的积极作用 ， 还需从市场规律出发 ， 正视和遵循产业发展实际 ， 提高质量门槛 ， 进一步厘清市场法律关系 ， 做到依法依规监管 。 同时 ， 面对未来发展 ， 直播带货必须做到以消费者为中心 ， 切实贯彻共建共治共享的社会治理理念 ， 使消费者在享受直播带来的便利时 ， 切实助力贫困地区经济发展 ， 构建风清气正的网络营商环境 。
【直播|尹传政：助农直播，规范发展很关键】（本文来源：经济日报 作者尹传政系山东省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、山东省委党校副教授）


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