互联网金融|这只蚂蚁头变大了！蚂蚁金服改名并更换新LOGO
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蚂蚁集团（Ant Group）前身为「蚂蚁金服」 ， 是阿里巴巴集团在2014年10月分拆旗下金融业务成立的互联网金融服务公司 。 旗下产品包括我们熟悉的支付宝、芝麻信用、蚂蚁森林、网商银行、蚂蚁链、余额宝、互相宝、花呗、借呗等 。
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根据公开资料显示 ， 随着今年6月份「蚂蚁金服」更名「蚂蚁集团」后 ， 其官方网站以及相关产品的App开屏界面开始使用公司新名称「蚂蚁集团」 。
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需要注意的是 ， 当时更名后LOGO则只是简单地将「金服」改为「集团」 ， 图标则继续使用2014年推出的蓝色卡通蚂蚁图案 。
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8月22日 ， 蚂蚁集团更新官方网站相关资料 ， 正式启用集团全新中英文品牌LOGO 。 新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了 ， 只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛 。
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蚂蚁集团新LOGO中文版
对比之前比较具象的蚂蚁图标 ， 新图标变得更抽象更简洁 ， 特别在图文组合的时候 ， 文字与图形在视觉上较之前更协调平衡 ， 因为之前的图标整体呈长方形 ， 后者则更趋于正方形 。
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蚂蚁集团新LOGO英文版
与此同时 ， 「蚂蚁集团」的中英文字体也进行了全新设计 ， 新字体笔画更粗整体来看更紧凑 ， 感觉像是以「阿里巴巴普惠体」为基础框架完成的创作 。
另外英文字体「ANT GROUP」增加了一些圆弧效果 ， 如「A」字母的两侧以及中间的弧形横线 ， 「N」中间斜杠与「R」右下角的笔画 ， 均有不同程度的弧形处理 。
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蚂蚁集团新中英文字体
颜色则用了今年年初支付宝率先启用的亮蓝色 ， 随后 ， 网商银行 ， 花呗 ， 借呗、芝麻信用等品牌纷纷进行品牌色更新 ， 统一为「#1677FF」的全新蓝色 。
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蚂蚁集团品牌色
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蚂蚁集团新LOGO中文版
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蚂蚁集团新LOGO英文版
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蚂蚁集团支付宝组合标志
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蚂蚁集团支付宝组合标志
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蚂蚁集团支付宝组合标志
据标志情报局了解 ， 蚂蚁金服（浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司）更名蚂蚁集团（蚂蚁科技集团股份有限公司）后 ， 去掉区域标签浙江 ， 强化其全球化战略的目标和科技公司的定位 ， 符合蚂蚁目前的发展现状 。
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