归母净利|分众传媒的数字化厮杀继续( 二 )
如今年3月分众传媒与猿辅导合作，在一二三四线城市投放广告，基于猿辅导的目标客户群体是80后、90后的年轻父母这一群体特征，集中在各大城市的写字楼、公寓楼以及社区集中投放，精准营销、攻占核心用户心智，营销转化效果明显。
在半年报中，分众传媒核心提到了其在数字化、智能化营销方面的优势。据介绍，目前KUMA系统能够根据不同楼宇消费者的偏好、习性等进行千楼千面的精准营销。同时，分众将在2020年下半年推出客户自助购买系统，所有选楼、付款、投放、监测均可在线完成，这将进一步提升其投放效率和效果，并进一步降低相关成本。
实际上，随着互联网底层建设日趋完善，线上线下的界限正在变得模糊。未来的媒体不分线上线下，只分为数字化和非数字化，这已经是行业共识了。而随着行业数字化变革的加速，向来低调的楼宇媒体广告市场，正成为巨头角逐的“香饽饽”。
全新战争
阿里入股分众传媒之后，互联网巨头开始纷纷染指线下楼宇媒体。2019年8月8日，京东领投10亿对新潮传媒进行战略投资，成了阿里之后第一个“吃螃蟹的人”。很快，百度、腾讯相继入场。而新潮传媒被称作是最有希望挑战分众传媒的一家楼宇媒体广告商。
从双方合作模式来看，京东与新潮的合作模式，与阿里和分众的合作模式别无二致。双方都是借助大数据、AIOT等技术提升广告投放颗粒度，提升新潮传媒的广告投放效率和效果，促进线下广告的数字化水平，赋能商家、重构“人货场”诸要素，助力梯媒广告商数字化转型。
据了解，除了与新潮合作之外，京东还推出了自家的数字广告平台--京东钼媒，其业务也主要是通过大数据、AIOT技术实现精准营销、线上投放、数据闭环等。可以看出其广告业务与新潮传媒的合作，颇多交叉之处。
在京东行动之后，作为线上广告巨头的百度和腾讯也不甘示弱。百度先是出手将新潮传媒纳入到了自己的广告联盟，而后又与腾讯一起投资了另一家梯媒广告商梯影传媒，加速占据线下楼宇广告市场。
随着众多巨头的介入，必然会对分众传媒的梯媒广告界领军者的地位构成挑战。而巨头在数字化道路上的急速奔跑，无疑会进一步加剧各家之间的竞争。而这对于分众传媒而言，则意味着全新的战争。
【 归母净利|分众传媒的数字化厮杀继续】文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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