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创业邦财经UP主下海潮：去“新大陆”，收割下一个时代( 三 )


2019下半年开始 ， 她发现身边越来越多的人通过抖音短视频获取资讯 。
“聚焦主业的同时也要抬头看天 ， 发现外面的世界变了 ， 短视频是趋势 ， 我一定要做 。 ”郭雪红对创业邦说 。
郭雪红复盘 ， 做抖音号表现一般 ， 这跟团队能力与抖音平台匹配度有关 。 今年“郭郭打怪日记”“下饭科技”两个号上线四个多月变现了几十万 ， 不得不说 ， 媒体人***人在微信生态有着天然优势 。
“时间是很大的壁垒 ， 2004年我大学毕业进入媒体就跑互联网 ， 今天的很多互联网大佬那时候还在创业初期 ， 后来我创业做了微信公众号 ， 不少大佬关注了我们 ， 或者加了我微信好友 ， 平时也有互动交流 。 ”郭雪红说 。
在她看来 ， 视频号主要通过社交链传播 ， 通过圈层精准触达和你有共同兴趣话题的人 ， 这是B站和抖音都不具备的 。
创业邦财经UP主下海潮：去“新大陆”，收割下一个时代
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郭雪红认为 ， 媒体人***人在微信生态有着天然优势 。 （图片来源：受访者供图）
今年5月 ， 郭雪红采访了大搜车CEO姚军红 ， 发布了一期“郭郭打怪日记” 。 50多天后 ， 姚军红的同学在视频号下留言 ， “军红是我同班同学 ， 特别优秀” 。 过了几分钟 ， 姚军红回复了留言 ， 并关注了“郭郭打怪日记” 。
这让郭雪红感慨微信链接一切 ， “我想要充分发挥我在微信朋友圈和微信公众号的积累 ， 视频号还可以添加公众号文章 ， 在公众号流量下滑的环境下为公众号导流 。 ”
如何通过视频号破圈？基于视频号的私域流量属性 ， 重运营尤显重要 。
在各种媒体群甚至本地生活群 ， 总能看到郭雪红发红包 ， 写推荐语 ， 群推“郭郭打怪日记”和“下饭科技”两个号的内容 。 自微信公众号创业起 ， 她始终坚持强运营 。
“有了好的内容 ， 还必须让大家知道你是谁 ， 你在做什么 。 多年来你在内容行业踏踏实实做事 ， 大家会有感知 ， 当然这也跟你推内容、刷存在感有关 。 ”郭雪红说 。
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谁能引领短视频内容生态
回到西瓜视频挖角巫师财经 。
B站社区氛围好 ， 当下90后中有一定话语权的群体 ， 他们大多数在B站留下了青春的回忆 。 这批青年人踏入职场 ， 对知识有了深度渴求 ， 这吸引了优质的财经UP主在B站上贡献原生内容 。
走一个巫师或许不要紧 ， 失去了巫师背后为之鼓与呼的粉丝 ， 也就损失了相当一部分潜在变现价值 ， B站显然不能容忍 。
但UP主们恰饭心切 ， 商业化方面 ， B站在字节跳动面前却很弱势 。 2019年度 ， B站收入67.8亿元；而在字节跳动 ， 截至2019年10月底 ， 仅抖音广告收入就已实现日赚2亿元 。 另据网络流传 ， 西瓜视频给到巫师财经的“转会费”达到七位数 。
字节跳动以西瓜视频卡位更偏重知识属性的长视频 ， 以抖音卡位娱乐属性强的短视频 ， 与此同时 ， 抖音也在逐步放开对于创作者时长的限制 。
如今抖音创作者可在0~15分钟时长之间任意选择 。 这看似会模糊抖音“短视频”的标签 ， 却有利于创作者更好地呈现知识内容 ， 丰富内容生态 。
不过至少当下 ， “标签”依然清晰 。 高樟资本创始人范卫锋向创业邦表示 ， 抖音平台上的财经内容实则在同娱乐化的内容争夺用户时间 ， 必须做得足够有趣 ， 提供知识的同时 ， 也满足用户的娱乐消遣需求 。
直男财经做到400万粉丝后 ， 引起了抖音官方的注意 ， 许云峰告诉创业邦 ， 抖音运营编辑会给予直男财经团队热点选题方面的建议 。
可见经历了以娱乐内容为主的爆发期以后 ， 内容价值迎来回归 ， 卡位知识视频这一战 ， 有着超4亿DAU的抖音有底气打赢 。


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