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证券日报|实探影院复工复产“满月”：《八佰》热映提振信心 行业仍在“谷底爬坡”

【证券日报|实探影院复工复产“满月”：《八佰》热映提振信心 行业仍在“谷底爬坡”】 本报见习采访人员 于 琦
打开APP ， 点击购票 ， 选择观影时间 ， 确认观影地点 ， 在一场可提供双座位的场次里 ， 北京的田雨（化名）按下了购票键 。
“这是今年在电影院看的第一场电影 。 ”田雨感慨道 ， “我都不记得上次看的是哪个片子了 ， 这一转眼2020年已经过去了大半 。 ”
国产大片定档 ， 热映《八佰》刷屏 ， 这背后是观众强烈的观影意愿 ， 也为行业全面回暖注入了动力和信心 。
一组数据或许能够说明影视行业的初战告捷 。
“《八佰》在全国正式上映后的首周六和首周日 ， 连续两日单日票房破2亿元 ， 首周日电影票房达到2.57亿元 。 ”猫眼娱乐告诉《证券日报》采访人员 ， “截至上映首周 ， 《八佰》累计票房已突破8亿元大关 。 ”
《八佰》独享档期占优势
影院复工复产已“满月” ， 在《八佰》正式上映的首周六 ， 《证券日报》采访人员走访了北京市丰台区万达影城 ， 影城外被铁栅栏围起 ， 仅留一个可供两人同行的出入口 ， 工作人员在此放置了一个小桌子 ， 上面贴上了“北京健康宝”的到访登记二维码 ， 前来观影的人有序排成长队 ， 依次扫码登记、测量体温 。
采访人员进入影城 ， 看到该影城的员工正在安排观众入场观影 ， 并提醒大家将手中的饮料和零食放置到指定区域 ， 观影时需戴好口罩不可进食 。
不过售票区和卖品区已有工作人员在向观众售卖观影零食 。 “爆米花和饮料都可以打包带走 ， 但不允许带入到影厅内 。 ”店内的工作人员告诉采访人员 。 而据采访人员了解 ， 广州等地的影院已经允许观众在影厅内饮食 。
“在疫情常态化的防控之下 ， 影院的经营基本上恢复到了疫情之前的状态 ， 无非是看电影时戴上了口罩 。 ”爱奇艺前副总裁李文跟《证券日报》采访人员坦言 。
从7月20日电影院复工首日的400万元、到首周末的单日3000万元、再到复工一个月后单日票房破2亿元 ， 在新老中外影片的合力推动下 ， 中国电影市场的恢复速度远超预期 。 猫眼娱乐跟采访人员表示 ， “全国电影观众对于优质影片的积极反馈极大地鼓舞了电影行业的士气 ， 也成为中国电影市场下半年发展的最大推动力 。 ”
“历史片的一个优势 ， 就是它有沉淀 ， 承载的信息量大 。 ”《疯狂电影圈》作者、编剧莫争告诉采访人员 ， “无论是关于这段历史 ， 还是影片口碑等 ， 很多人都有不同的看法 ， 这使得它有话题性 。 因为争议就有了噱头 ， 越辩越热闹 ， 也使得票房市场不断上升 。 ”
在李文看来 ， 《八佰》能够在短期内创造高票房的另一个原因还在于影片能够独享档期 。 “《八佰》基本上获得了影院80%的排片量 ， 相当于平时的一倍 ， 即使市场再低迷 ， 但总量很大 ， 接近于独享档期了 。 ”他表示 ， “很多电影本身就是一个玄学 ， 我觉得大家也不要过分的去说这部电影有多好 ， 但同时也不能客观地认为这个市场有多糟 ， 还是要比较理性地看待市场 。 ”
“尤其是从上市公司的业绩层面看 ， 并不会出现爆炸性的变化 。 因为业绩和收益本来就在计划之内的 ， 现在电影换了上映的时间 ， 上市公司也只不过是换了时间获得这笔收益 。 2020年大半年的时间已经过去 ， 剩下的时间就是穷追猛赶 ， 就看还能挽回多少失去的市场 。 想要获得比原来更高估值或者取得超额业绩 ， 是不现实的 。 ”李文如是说 。
好口碑源自好内容
“疫情期间大家都憋坏了 ， 终于有新上映的电影！”田雨认为 ， 新片的上映满足了观众的“报复性”观影 。
但其实 ， “用户对好内容的需求从没有变过 。 ”谈及《八佰》的票房 ， 国海证券传媒分析师朱珠告诉《证券日报》采访人员 ， “在《八佰》上映之前 ， 也有其他新片上映 ， 但实际效果不太理想 。 这就说明 ， 不是压抑消费的简单原因 ， 还是得有优质影片的出现 。 ”


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