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游戏|和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步


8月24日 ， 2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会 ， 于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式召开 。 在本次发布会中 ， 腾讯电竞旗下的战术竞技类赛事代表《和平精英》职业联赛（以下简称PEL）成为了焦点 ， 联盟代表畅谈了《和平精英》电竞体系的未来发展方向 ， 公布了多方面的赛事品牌升级信息 ， 尤其是国际赛事的联盟搭建方面 ， 他们希望让全球玩家都能直观地感受到移动电竞的魅力 。
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和平精英电竞 ， 面向国际重新出发
关于《和平精英》的电竞体系发展方向 ， 本次发布会上最引入注目的无疑就是PEL联盟即将开展的国际化布局 。
作为官方举办的最高级别职业联赛 ， PEL联赛自去年10月举办开始 ， 就收获了颇高的参与度与关注热度 。 从发布会上公布的数据来看 ， S1+S2赛季平均观赛UV达到3200万 ， Q2季度全平台内容矩阵观看量达到55亿 。 这份成绩单 ， 无疑是PEL赛季用户影响力的最好证明 。
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虽然PEL联赛还是一个年轻的电竞赛事品牌 ， 但PEL一直在完善配套的赛事体系 ， 对于海外市场 ， 《和平精英》也曾开展过类似于国际冠军杯PEC和G联赛的尝试 。 本次《和平精英》将PEL这个大众心中的国内赛事代表品牌 ， 直接拓展为国际化定义 ， 无疑明确展示了赛事主办方拓展国际化版图的决心 。 相比其他品类电竞产品的国际化进程 ， 《和平精英》近年的扩张步伐无疑要更为迅猛 。
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赛事的成功 ， 永远要依托于海量的受众 ， 因此世界范围内庞大的电竞用户 ， 向来是一个“兵家必争之地” 。 从全球范围计算 ， 目前已有4.5亿“电竞迷” ， 这占世界青年总人口的12% ， 而这群用户更是活跃在世界泛娱乐文化市场的核心成员 。 如何服务好这4.5亿年轻人 ， 整个电竞行业都还有待深入挖掘 ， 更遑论方兴未艾的战术竞技品类了 。
虽然PEL在国内声势浩大 ， 《和平精英》本身也是“全民参与”的流行项目 ， 但年轻的PEL联赛究竟有何底气 ， 敢于面向世界跨出这关键的一步呢？
和平精英电竞国际化 ， 底气何在？
一款游戏怎样铺陈它的电竞道路才能成功？这是一个业内时常在讨论的问题 。
而这个问题的答案却总是很朴素：玩得人要多 ， 看得人更要多 。
一言以蔽之 ， 除了产品在玩法上要有电竞属性搭建 ， 足够体量的受众才是赛事品牌能否做大做强的关键 。 从这个维度出发去考虑 ， 《和平精英》可谓有着得天独厚的优势 。

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从品类上看 ， 根据外媒The Verge的报道 ， 海外战术竞技手游的玩家已经突破两亿人次 ， 日活量更是达到了3000万人次 ， 这里的用户人数还不包括中国大陆玩《和平精英》的玩家 。
这类战术竞技游戏 ， 在海外市场已经有了非常稳固的接受度 ， 无论是端游电竞还是移动电竞项目 ， 都能轻松吸引巨量的关注度 。 单就移动电竞项目来看 ， 目前在国际上也已经存在数个颇为成功的示例 ， 甚至在印度、东南亚、泰国等国家 ， 相关赛事还引爆着更强的影响力 。
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而就产品角度考虑 ， 从研发阶段就紧紧与电竞属性绑定的《和平精英》 ， 无论是赛事观赏性还是游戏理解门槛 ， 都很容易被这一品类爱好者所接受 ， 这在国内也已经存在有力验证了 。 可以说 ， 适合PEL赛事进一步开花结果的国际化“土壤”已经准备好了 ， 这也是PEL联盟能开展国际化尝试最基础的条件 。


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