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驱动中国做到份额第一了？满足需求无止境！卡萨帝转做场景仍被首选


《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 家电市场零售额比去年同期下降14.13% ， 市场趋于饱和 。 然而在某购物平台搜索"卡萨帝"发现 ， 几乎每款价格在1W以上的家电 ， 月成交额都在不断上涨 。
庞大的用户需求量 ， 也让卡萨帝长期保持着高端份额第一的位置 。 根据中怡康公布的第34周家电市场监测数据来看 ， 1W+高端冰箱市场整体增幅143.3% ， 卡萨帝份额38.2% ， 同比增幅159.8%；1W+高端洗衣机市场增幅179.9% ， 卡萨帝份额77.8% ， 同比增幅212.5%；1.5W+高端空调市场增幅114.7% ， 卡萨帝份额55.7% ， 同比增幅232.0% 。
无论是之前卖硬件 ， 还是现在转型做场景 ， 为何卡萨帝在高端第一的位置上 ， 还能被越来越多用户选择呢？那是因为 ， 卖创新硬件 ， 卡萨帝成套高端家电超出用户需求的预期 ， 自然成为用户首选 。 而转型做场景后 ， 卡萨帝凭借硬件优势 ， 打造包括衣食住娱全场景智慧生活解决方案 ， 不断满足着用户无止境的需求 ， 以至于首选卡萨帝已成为一种市场常态 。
驱动中国做到份额第一了？满足需求无止境！卡萨帝转做场景仍被首选
本文插图
一方面 ， 场景优势让卡萨帝成为首选
国际高端家电品牌卡萨帝带动高端市场逆势上扬 ， 离不开其对于用户需求的深耕 。 当其他品牌还在做家电单品时 ， 卡萨帝率先捕捉用户需求 ， 完成了从单品到场景的转型 。 为用户带来了覆盖衣、食、住、娱全方位的成套高端场景体验 ， 满足了新时代用户多元化的需求 。
以智慧洗护场景为例 ， 平时很多用户不懂得如何护理高端衣物 ， 来回跑干洗店又十分麻烦 。 为此 ， 卡萨帝为用户搭建高端衣物的私家护理中心 。 用户不懂怎么洗护高端面料？不要紧 ， 洗衣机能通过空气洗呵护面料柔顺；洗完的衣物需要护理？可以有 ， 衣物放进护理柜 ， 不仅杀菌还护衣；出门前犯了选择困难症？有办法 ， 用户可以通过3D智能试衣镜虚拟搭配 ， 碰到喜欢的衣物一键下单...... 。
不止如此 ， 卡萨帝还用高端成套解决方案 ， 将原来用户碎片化的生活方式重新连接起来 ， 构建互联互通的高端场景范本 。 比如智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等5大物理空间 ， 生态空气、高端用水、健康管理等7大解决方案与N个智慧生活场景带来新的生活方式 。 让高端家电成为智慧场景的一环 ， 为用户生活提供多元化的高端生活体验 。
另一方面 ， 硬件优势支撑着场景布局
能从做单品转型为做场景 ， 卡萨帝的硬件优势是一大支撑 。 这让原本单一的冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电等家电 ， 都融为高端场景的一环 ， 更好地让用户享受沉浸式的高端体验 。
以卡萨帝冰箱为例 ， 独创的MSA控氧保鲜技术 ， 由7个团队耗费25个月才完成研发 ， 拥有84项专利 。 冰箱可自主调节储藏室内氮气、氧气比例 ， 延缓食材细胞新陈代谢 ， 从根源上有效延缓食材被氧化 ， 从而达到细胞级养鲜效果 。
不止是传统家电功能上的创新 ， 硬件优势还为生活场景赋予了更多的智慧 。 比如让用户在靠近冰箱1.5米之内时触控屏与logo灯自动亮起 ， 滑屏即可开启冰箱；TFT智能显示屏+WIFI智能控制的配合 ， 更是会根据不同生活场景切换9℃的出行模式、冷藏速冷、冷冻速冻、智能调控5℃等模式 。
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