中国经济导报网汤臣倍健副总经理吴小刚：加码母婴领域做行业领军者
作为营养品领域“老兵”的汤臣倍健 ， 进入母婴渠道新战场后持续发力 。 日前 ， 汤臣倍健旗下专业母婴品牌——天然博士携手中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会 ， 正式发布了《宝宝好营养 ， 关键三岁前——中国宝宝发育与营养健康指导手册》 。 在这场发布会上 ， 天然博士启动品牌战略升级 ， 汤臣倍健旗下母婴板块再添新品——帮助年轻妈妈重新绽放美丽的新品牌“轻然” 。
目前 ， 汤臣倍健在母婴板块已拥有自有品牌“天然博士” ， 澳洲益生菌专业品牌Life-Space和拜耳旗下70年的营养品品牌Pentavite自然唯他以及轻然 。 对于未来的计划 ， 汤臣倍健副总经理吴小刚日前在接受南方日报采访人员专访时表示 ， 母婴营养品品类成长迅速 ， 但到目前为止 ， 在中国母婴渠道还没有一个绝对性的领导品牌 。 凭借着强大的品牌矩阵 ， 汤臣倍健有信心成为母婴营养品类的领军者 。
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汤臣倍健副总经理吴小刚
打造天然博士DHA藻油大单品
今年3月 ， 汤臣倍健董事长梁允超提出 ， “汤臣倍健要从‘挤压性增长’走向引领VDS全行业的恢复性增长” 。 如何实现增长模式的“变”?“激活”成为汤臣倍健2020年破局求变的“开关” 。
作为汤臣倍健2020年重点发力的母婴渠道 ， 今年也是动作频频 。 8月18日 ， 天然博士启动了品牌战略升级 ， 并正式宣布知名歌手&演员Ella(陈嘉桦)出任星推官(仅代言DHA藻油凝胶糖果等普通食品) ， 携手呼吁公众重视0-3岁婴幼儿早期营养问题 。
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作为汤臣倍健着力打造的专业母婴品牌 ， 天然博士依托汤臣倍健的全球原料、科研优势 ， 针对生命早期的孕婴童营养需求 ， 已研发推出了DHA藻油凝胶糖果等多款产品 。 而此次品牌升级 ， 意味着天然博士将进一步聚焦婴幼儿早期的健康问题和营养需求 ， 并充分利用核心技术、研发优势、知识体系以及社会资源 ， 构建0-3岁婴幼儿健康解决方案 ， 推广普及科学的喂养知识 ， 开拓专业的细分品类产品 ， 进一步深耕孕婴童领域 。
“从目前市场上面来说 ， 天然博士DHA藻油具有非常大的竞争力 ， 最有希望成为汤臣倍健在母婴渠道的大单品 。 ”吴小刚表示 。
致力做母婴渠道领军者
天然博士品牌战略升级的同时 ， 汤臣倍健洞察到新一代妈妈的个性需求 ， 顺势推出了母婴板块的又一新品——轻然 。 作为专注于帮助年轻妈妈重新绽放美丽的轻奢营养品牌 ， 轻然第一波推出了胶原蛋白肽风味饮料、蛋白纤维营养奶昔固体饮料等三款新品 。 据了解 ， 这三款“轻然”新品将会于近期陆续上市 。
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“加上轻然 ， 汤臣倍健在母婴渠道已有4个品牌 ， 其实每1个品牌的定位差异化非常明显 。 ”吴小刚表示 ， 这4个品牌有不同的功能细分 ， 天然博士专注三岁前宝宝好营养,Life-Space是一个专业做益生菌的品牌 ， Pentavite自然唯他是拜耳旗下有70年品牌历史的儿童品牌 ， 轻然的定位则是在年轻妈妈这一细分领域 。
“在营养品领域 ， 汤臣倍健是领军者 ， 2017年进入母婴渠道 ， 我们确实还是一个新兵 。 ”吴小刚表示 ， 母婴渠道需要深耕 ， 品牌、产品进入母婴市场后需要一个时间的沉淀 ， 市场也需要持续教育 。像天然博士携手中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会推出的《宝宝好营养 ， 关键三岁前》这本科普指导手册 ， 其实也是承载着消费者教育方面的责任 ， 让消费者意识到三岁前膳食营养补充的重要性 ， 然后再慢慢在消费者心目当中塑造出“我就是一个三岁前宝宝营养的专业性品牌” ， 包括Life-Space、Pentavite自然唯他和轻然 ， 也都是一样的 。
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