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电竞|“黄金五年”已过三载，中国电竞如何破圈？拥抱传统体育或是出路( 二 )


腾讯棋牌方面负责人告诉南都采访人员 ， 将对棋牌赛事进行电竞化创新 ， 让赛事的公平性得以提升 ， “实体牌的棋牌比赛相对容易出现伙牌等作弊现象 ， 而数字化的赛事中很好地规避了这类风险” 。
“电竞入奥”现曙光 ， 体育化提速
值得一提的是 ， “电竞入亚”之后 ， 虽只是以表演赛的形式存在 ， 但不少电竞拥趸已开始期盼“电竞入奥” 。
去年12月 ， 国际奥委会发表了“第八届奥林匹克峰会宣言” ， 在全球层面 ， 鼓励传统体育和电竞的交流合作 。 今年 ， 西甲、NBA、ATP、F1等不少传统体育赛事 ， 也都在尝试电竞化 ， 打破线下停摆的局面 。
国际电子竞技联合会（GEF）副主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为 ， 奥林匹克大家庭已开始认同电竞作为其中的一员 。
在腾讯首席运营官任宇昕看来 ， 电子竞技和传统体育正在互相“拥抱”彼此 ， 电竞为传统体育提供了新的视角和可能 ， 通过借鉴电竞赛事的线上竞赛模式 ， 传统体育赛事在停摆期创造出了新的赛事内容 。
同时 ， 任宇昕表示 ， 电竞也在人才选拔、赛事结构、商业模式等方面朝着成熟传统体育赛事不断靠近 ， 让电竞产业更加专业化职业化 。 此外 ， 他认为 ， 体育格局有了新变化 ， “以电竞为核心 ， 一种更为广泛参与的新秩序正在形成 。 而这种新变化将会在电竞赛事版权、赞助等维度衍生更多商业机会” 。
南都采访人员注意到 ， 腾讯电竞准备模仿全运会的模式 ， 由各省电竞协会牵头举办省际比赛 。 与此同时 ， 腾讯电竞还将运动员伤病问题提上日程 ， 与首都体育学院等院校合作 ， 在一线俱乐部推出运动医疗和健身项目 。
中国电竞商业化潜力仍待开发
参加本次峰会的超竞集团CEO吴历华指出 ， 电竞确实在一些方面正在向传统体育靠拢 ， 获得认可 ， 但作为电竞人 ， “更希望通过电竞创新 ， 而不是被传统框住 ， 电竞应该赋予自己新的模式” 。
从体量上来看 ， 根据Newzoo最新数据 ， 2020年 ， 全球电竞行业收入将达到11亿美元 ， 同比增长率达15.7% ， 且在全球市场上 ， 中国市场以3.85亿美元与高达35%的占比贡献了最大份额 ， 超越北美成为全球电竞市场最具商业价值的开发地 。
从商业模式上看 ， 收入构成与成熟体育产业模式接近 ， 主要来源为门票、版权、赞助等 ， 数据显示 ， 2019年电竞关注度的持续增长引燃了赛事版权争夺的激烈战场 ， 中国电竞赛事收入的两大主要来源首次易位 ， 媒体版权收入飙升至占比超过60% ， 赞助收入也稳步扩张 ， 占比约34.5% 。
不过 ， 未来除了赛事门票、周边到战队及选手的广告代言、粉丝效应等围绕赛事的商业场景外 ， “电竞+”等方式正在被行业探索激活 ， 比如IP开发 ， 最近大火的《穿越火线》网剧杀出电竞剧重围 ， 被认为是过气游戏的翻红之作 。
此外 ， 电竞产业背后庞大的消费体量也使其成为产业合作的香饽饽 。 正如北京环球度假区高级副总裁褚博瑶所说：消费者在哪里 ， 我们的关注度就在哪里 ， “2020年中国电竞的消费者超过4个亿 ， 其中有70%以上都在35岁以下 ， 这是中国最年轻 ， 最有活力 ， 最有好奇心的人群” 。
出品：南都互联网娱乐产业研究课题组
【电竞|“黄金五年”已过三载，中国电竞如何破圈？拥抱传统体育或是出路】采写：南都采访人员 叶露


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