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华歌尔|关晓彤代言、华歌尔前研发部长加入 都市丽人“二次创业”为何回归实用性？( 二 )


内衣行业的下半场竞争
2019年以来 ， 不管是内衣行业抑或是服装行业 ， 都陷入发展的困境 。 “维多利亚的秘密”长期亏损 ， 并取消举办了24年的维密大秀；服装品牌Forever 21、top shop和new look也先后宣布退出中国 。
但是与此同时 ， 内衣行业还不断涌现出ubra、内外等新品牌 ， 它们长于营销 ， 在社交媒体快速走红；而优衣库、Zara、lululemon等也开始强势介入内衣市场 ， 内衣行业下半场的竞争愈来愈激烈 。
为了应对下半场竞争 ， 都市丽人挖来了日本知名内衣品牌华歌尔的前研发部长汤浅胜 。 据了解 ， 汤浅胜在华歌尔工作了近42年 ， 拥有专利80件 ， 曾获日本专利申请奖励奖、优秀设计奖等众多国家级奖项 。 其开发出的某一新功能文胸在5年内累计销售1000万件 ， 创造了华歌尔史上最大销售量记录 。
为此 ， 都市丽人设立了创新研究院 ， 汤浅胜担任院长 。 8月25日"轻暖"主题秋冬新品发布会上的新品 ， 便是汤浅胜率领技术团队花费两年时间研发出来的 。
在汤浅胜看来 ， 对于内衣来说女性的诉求很多 ， 时尚这个点不会消失 。 女性穿上这个产品后 ， 不仅要能体现她的美 ， 还要很舒适、实用 。 “科技是非常重要的东西 ， 它能够将实用和时尚两者结合起来 ， 然后不断地升级更多的方向” 。
《每日经济新闻》采访人员还了解到 ， 都市丽人除了对内衣产品的改革之外 ， 还在加大力度布局家居服品类 。 吴国丽告诉采访人员 ， 此前家居服是一个很难被大家看好的品类 ， 但是通过这次疫情 ， 让市场看到了家居服的向上空间 。 “家居服可以在设计上做到多元化 ， 满足消费者在不同场合的穿着需求 ， 都市丽人目前会把家居服列为重要的服装品类 。 ”
产品企划部黄伟乐称 ， 自疫情以来 ， 家居服成为了都市丽人业绩的重要引擎 ， 这让公司在家居服上看到很多可能性 。 在内衣产品方面 ， 都市丽人要强调舒适、健康、美观、科技这些方面 ， 而家居服会是一个很好的表达品牌时尚调性的品类 。
每日经济新闻


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