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B站Q2营收26亿创历史新高，陈睿：增长没有改变平台属性

在“品牌三部曲”接连破圈之后 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）的增长故事仍在继续 。
8月27日 ， B站公布了2020年第二季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站二季度营收达26.2亿元 ， 同比增长70% 。 净亏损为5.709亿元 ， 较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81% 。
围绕用户增长策略 ， 二季度B站进行了一系列品牌传播 ， 这也促使B站在用户增长方面表现强劲 。 数据显示 ， 二季度B站月活用户同比增长55% ， 达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59% ， 达1.53亿 。 日活用户达5100万 ， 实现了52%的同比增长 。
在随后的财报电话会议中 ， B站董事长兼首席执行官陈睿分享了B站的用户增长方法论以及品牌营销计划 。 他表示B站的用户增长方法是用内容吸引用户 ， 用社区留住用户 ， 用户增长动力是内容出圈 ， 而不是单纯依靠买量 ， 因此增长没有改变平台属性 ， B站仍然是一个高留存、高黏度的平台 。
从去年底的bilibili新年晚会 ， 到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片 ， B站的品牌营销先后引发了不同圈层的广泛讨论与传播 ， 成为开年以来的现象级作品 。
针对品牌营销策略 ， 陈睿表示Q1处于疫情期间 ， B站主要策略是加大用户获取力度 ， Q2国内疫情逐渐结束 ， 复工复产开启 ， 品牌重点是做好用户留存和转化 ， 因此二季度B站加大了品牌宣传工作 。 Q3暑期旺季 ， B站会同步加大用户获取和品牌认知推广 ， 陈睿预测8月份B站单月MAU有望突破2亿 。
从营收结构而言 ， B站基本维持在了游戏收入和非游戏收入各占一半的状态 ， 和以往变化不大 。 具体而言 ， B站游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元 ， 占比48% ， 非游戏业务收入13.7亿 ， 占比52% 。

B站Q2营收26亿创历史新高，陈睿：增长没有改变平台属性
和以往B站一直在淡化游戏业务不同 ， 今年ChinaJoy前期 ， B站首次举办了游戏新品发布会 ， 对外发布了11款游戏作品 。 游戏类型覆盖了手游、PC、主机 ， 产品品类也开始向非二次元精品游戏有所倾斜 。 从布局来看 ， 作为变现效率最高的业务板块 ， 游戏在整个B站社区生态内循环中仍扮演着重要角色 。 陈睿表示B站目前有超过30款独代游戏储备 ， 从业绩成果而言 ， 现阶段二次元类游戏是B站的优势 。
非游戏业务收入中 ， B站的增值服务业务和广告业务增速尤为明显 。 得益于直播和大会员业务增长推动 ， B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元 ， 大会员数量同比翻番 ， 达1050万 。
近一年直播成为B站投资的重点 ， 今年8月 ， B站正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权 ， 巨额流量的导入能否给B站直播、游戏业务乃至整个社区生态带来新增量也被业界所关注 。
“直播是B站生态的一部分 ， 并不单纯意味着商业变现 ， 直播本身是优质内容 ， 能够将UP主粉丝更好地激活 ， 对于B站UP主而言也是一种高效的商业化手段 。 ”陈睿在电话会议中表示 。
他认为相较于外部平台通过挖角主播的形式获得用户 ， 平台增长会比较迅猛 。 B站内生式主播成长方式增速会慢 ， 但主播的生命周期会更长 ， 未来B站会成为国内主要直播平台之一 。
伴随品牌出圈和用户增长 ， B站成为当下广告主尤为青睐的品牌营销阵地 。 从财报来看 ， 在广告市场整体疲软的情况下 ， B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长 ， 达3.5亿元 。
B站副董事长兼COO李旎在电话中表示 ， B站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心 ， 未来两个季度B站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力会逐渐显现 。
在一系列增长指标下 ， B站的营收依旧没有跑过亏损速度 。 Q2B站净亏损为5.7亿元 ， 较上年同期的净亏损3.2亿元扩大81% 。 调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为4.8亿元人民币 。 这主要源自营业费用的增加 ， 二季度B站总营业费用为12.1亿元 ， 同比增长103% ， 其中销售和营销费用为6.8亿元 ， 同比增长181% 。


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