【】一双“神拖”背后的国货“逆袭”

　　在电商平台上，匹克“态极产品”供不应求，每天销售七八千双。

　　新华社福州8月27日电题：一双“神拖”背后的国货“逆袭”

　　张逸之肖世尧王嘉珺

　　坐在泉州市丰泽区宽敞的办公室里， 65岁的匹克集团董事长许景南手里把玩着一块红色的“橡皮泥” 。轻轻拉扯， “橡皮泥”松软耷拉，形如嚼过的口香糖；搓揉成球，掷向地面，小球高高弹起；静置桌面，几分钟后小球化作一摊“泥” 。

　　正是这个“减压神器”蕴含的“黑科技” ，造就了匹克运动拖鞋的逆袭故事：自2019年6月上市以来，匹克运动拖鞋销量已破百万双；在各大电商平台的运动拖鞋排行榜，匹克“神拖”稳坐头把交椅……

　　“不科学的软弹”“舒适性很好”……在网络上， “态极”拖鞋被消费者誉为“国产神拖” 。

　　匹克“神拖”是中国体育行业转型升级的缩影。依靠科技创新，一些国产体育品牌逐渐建立起自身的产品壁垒和品牌支点。

　　2011年，以篮球运动装备起家的匹克开始寻找能根据冲击力调整自身软硬程度的“自适应材料” ，到2016年，企业经营陷入低迷之际，他们终于找到了西安理工大学研发出的非牛顿流体材料P4U 。

　　匹克研发团队花了32个月，经过超过200次复合发泡实验，最后找到了最佳配方，生产出了第一双搭载“态极”自适应科技的跑鞋。

　　2019年下半年， “态极”科技已经运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品。由于“态极”拖鞋有防水功能，解决了普通拖鞋长期浸水之后会发臭的痛点，尤其适合运动后沐浴或休闲穿着，匹克拖鞋得以成功“出圈” ，走向更多大众消费者。

　　“它抓住了市场盲点，所以能迅速成为爆款。 ”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说，如今网络原住民已成为消费主力，消费理念发生了巨大变化，品牌知名度已不是目前吸引消费者的最重要因素，他们考虑更多的是产品本身的舒适度、功能性。

　　在电商平台上，匹克“态极产品”供不应求，每天销售七八千双。 “匹克前几年一度陷入低谷，靠‘态极’科技打了个翻身仗。只有坚持科技创新，企业才能不断发展。 ”许景南说。

　　张庆说，中国体育用品制造业从小作坊起步，经历了贴牌加工、自创品牌的阶段，如今正通过资本并购、打造国潮产品、注重“黑科技”研发等方式，努力实现全面提升，他们取得的成绩有目共睹。

　　“与国际一线品牌相比，国产品牌在科技创新、品牌溢价等方面还存在不小的差距，但新时代的年轻人生活顺遂、更加自信，愿意给国产品牌机会。假以时日，国产品牌一定能实现逆袭，匹克‘神拖’就是一个生动的例子。 ”张庆说。