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ZAKER新闻|26亿！B站二季度营收创历史新高，但亏损的速度更快

上市以来哔哩哔哩首次在其官方公众号上公布财报 。
【ZAKER新闻|26亿！B站二季度营收创历史新高，但亏损的速度更快】今天上午 B 站发布了 2020 年二季度未经审计的财报 。 这个季度 B 站展现出了强劲的营收能力 。 财报显示,B 站二季度营收创历史新高达 26.2 亿元人民币,同比增长 70%,远超市场预期 。 从营收结构来看,非游戏业务与游戏业务之间的收入逐渐拉开 。 虽然从数字上看,游戏业务收入 12.5 亿、占比 48%,与非游戏业务收入 13.7 亿、占比 52% 相差不大,但这是一个好的趋势,证明 B 站除了游戏之外,有更多的武器带动营收 。

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这个季度表现最好的就是包含直播在内的增值服务业务以及广告业务,同比增长分别达到了 153% 和 108%,在绝对值上达到了 8.3 亿和 3.5 亿 。 过去一年,B 站一直加大对直播的投入 。 在内容上,B 站一掷千金,从签约前斗鱼一姐冯提莫和获得 S10～S12 连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权等动作就可以看出 。 同时,今年 4 月,B 站开放了直播公会的入驻,给予了优厚的条件,试图通过公会丰富直播内容的品类,更重要的是培养 B 站用户的打赏习惯 。 目前,B 站的主播成长是内生式的,将站内的 Up 主发展为主播,这种方式虽然缓慢,但生命周期更长,粘性更强 。 而在用户打赏习惯养成后,B 站的直播会展现出更夺目的成绩 。
在广告方面,B 站已经成为当下广告主青睐的营销阵地 。 B 站副董事长兼 COO 李旎在财报电话中表示,B 站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心,未来两个季度 B 站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力会逐渐显现 。
B 站营收增速快,亏损增速更快 。
【ZAKER新闻|26亿！B站二季度营收创历史新高，但亏损的速度更快】二季度,B 站净亏损为 5.7 亿元,较上年同期的净亏损 3.2 亿元扩大 81% 。 财报显示,该季度 B 站总运营支出为人民币 12.14 亿元,较 2019 年同期增长 103% 。 增加的主要原因是与 B 站 APP 及品牌相关的渠道和营销费用增长 。 数据显示,二季度 B 站销售及市场推广费用为人民币 6.75 亿元,比去年同期增长 181% 。
这些钱都花到哪儿了?
答案很明确:出圈 。 B 站董事长兼 CEO 陈睿表示 B 站的用户增长方法是用内容吸引用户,用社区留住用户,而用户增长动力是内容出圈 。 所以,我们可以看到在刚刚过去的一个季度,B 站为了出圈、触达更多用户,在五四青年节期间,B 站发布青年宣传片《入海》,引起广泛讨论;6 月的的 11 周年庆上,B 站发布了宣传片《喜相逢》,并首次公布品牌宣传语 " 你感兴趣的视频都在 B 站 " 。
然而在一系列组合拳下,二季度 B 站的用户增长并没有十分亮眼 。 B 站在财报中指出,二季度社区月均活跃用户同比增长 55% 达 1.72 亿 。 但如果与 2020 年一季度相比,MAU 的涨幅为 0 。 一个可能性较大的原因是,疫情爆发的一季度,B 站用户涨势过于迅猛,透支了二季度的增长,该季度运营的重点在在于稳数据 。

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从具体表现看,B 站二季度的用户数据也有可圈可点的表现,如日均播放量达 12 亿,同比增长 97%;月互动书达 52 亿,同比增长 190%;通过考试的正式会员数达 8900 万,同比增长 65%;12 个月用户留存率依然超过了 80% 。
陈睿在阐述品牌营销策略时也表示,Q1 处于疫情期间,B 站主要策略是加大用户获取力度 。 Q2 国内疫情逐渐结束,复工复产开启,品牌重点是做好用户留存和转化,因此二季度 B 站加大了品牌宣传工作 。 在 Q3 暑期旺季,B 站会同步加大用户获取和品牌认知推广,预测 8 月份 B 站单月 MAU 有望突破 2 亿 。
财报还显示,当下 B 站账面上仍有充足的资金,截至 2020 年 6 月 30 日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 156 亿元人民币 。


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