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阿里|饿了么“百亿补贴”9月起扩至百城 “燎原之火”持续烧向本地生活

每经采访人员：李卓 每经编辑：王丽娜

阿里|饿了么“百亿补贴”9月起扩至百城 “燎原之火”持续烧向本地生活
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图片来源：摄图网
“百亿补贴”的战火正式烧向本地生活 。
8月27日 ， 在经过一个月的试运营后 ， 饿了么宣布正式上线“百亿补贴”计划 。
据《每日经济新闻》采访人员从饿了么官方获悉 ， “百亿补贴”首期已在北上广等24个城市上线 。 从试运营效果看 ， 参与百亿补贴的商家 ， 订单增速较日常翻了一倍 。 或也正因如此 ， 9月起 ， 饿了么还将持续加码 ， 将“百亿补贴”扩展到100城以上 ， 可谓燃起了“燎原之火” 。
“未来 ， 这一补贴将成为常态化活动 ， 不再是‘广撒红包’的逻辑 。 ”饿了么“百亿补贴”项目负责人表示 。
电商领域的“百亿补贴”战争早已进入白热化 。 2019年 ， 当所有电商纷纷摩拳擦掌 ， 在6.18大促中逐鹿争雄时 ， 拼多多带着它“百亿补贴”计划横空出世 。 这一营销策略不仅使得拼多多成为了那年年中大促中的一颗新星 ， 也使得其从下沉市场中更加快速崛起 。 而在此之后 ， “百亿补贴”已渐渐成了阿里、京东、苏宁等巨头营销大战的标配 。
2020年初 ， 阿里淘系的聚划算“百亿补贴”也发起攻势 。 今年4月 ， 天猫、苏宁更是联手推出“双百亿补贴”掀起了一阵消费狂潮 。
就饿了么的“百亿补贴”而言 ， 采访人员注意到 ， 在其APP点击“百亿补贴”后 ， 消费者可以看到每个商家提供补贴的具体金额 ， 以及补贴后的福利价 ， 据悉这些补贴将由平台和商家共同承担 。 另外 ， 采访人员了解到 ， 饿了么在重点城市和商家的选择上 ， 补贴也都更加集中和聚焦 ， 在进一步让用户获益的同时 ， 也意在帮助商家持续吸粉、增加用户黏性 。
值得一提的是 ， 据阿里此前发布的2021财年第一财季财报 ， 截至2020年6月30日 ， 阿里本地生活服务收入为71.01亿元 ， 同比增长15% 。 饿了么该季度实现每单盈利（UE ， Unit Economics）转正 。 同时 ， 饿了么商家入驻持续加速 ， 截至2020年6月30日 ， 饿了么注册商家数量同比增长30% 。
与此同时 ， 今年7月 ， 饿了么还宣布了“从送餐到送万物”的全面升级 。 就此而言 ， 此次“百亿补贴”的紧随而至 ， 无疑是饿了么对本地生活再次发起的全面攻势 。
不仅于此 ， 就阿里集团层面而言 ， 今年以来 ， 无论是组织架构调整 ， 还是生态融合提速 ， 其赋能本地生活的力度亦是空前 。
阿里财报显示 ， 截至6月30日 ， 饿了么餐饮外卖的新增消费者中有45%来自支付宝；6月 ， 饿了么平台百万商家加入天猫618 ， 餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业成交量均创疫情以来新高 ， 天猫平台的整体外卖卡券订单量环比增长6倍以上 。
可以看到 ， 当下本地生活的交锋早已从餐饮扩散到零售、服务的方方面面 。 而阿里布局本地生活的紧迫感 ， 不仅在于对市场本身的拓展 ， 同样不可避免地来自于市场中最直接竞争对手美团的压力 。
最新数据显示 ， 美团点评于今年8月外卖日订单量已突破4000万 。 另外 ， 美团点评2020年第二季度实现业绩超预期 ， 其中 ， 餐饮外卖业务收入145.44亿元 ， 同比增长13.2%；餐饮外卖日均交易笔数2450万笔 。 平台商户数在二季度升至630万 ， 新上线的外卖品牌商户数量同比增长113% 。
与此同时 ， 新业务已经成为美团点评的第二大业务 。 美团CEO王兴曾明确提出 ， 美团未来将在生鲜零售和电单车等新业务领域持续加大投入 。 就此而言 ， 本地生活之战必将愈演愈烈 。
（实习生杨帆对此文亦有贡献）
【阿里|饿了么“百亿补贴”9月起扩至百城 “燎原之火”持续烧向本地生活】每日经济新闻


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