江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

消费|深挖传统节日 激活京城消费活力( 二 )


此外 ， 中式情人节也让今年因为疫情备受影响的酒店业开始回暖 ， 其中年轻消费群体贡献突出 。 携程数据显示 ， 2020年七夕五星酒店热度比去年上涨12% 。 “95后”预订五星酒店占比上升19% ， 是增速最快人群 。 高星酒店七夕客人也正“低龄化” 。 携程数据显示 ， “95后”“00后”情侣 ， 通常第一个七夕就选择高星酒店 ， 普遍比“85后”早1.3年 。 而今年情侣入住七夕酒店时长 ， 也比去年增加4小时 。 由此 ， 很多酒店推出“延迟退房到次日16:00”预售套餐 ， 实力宠爱旅客 。
节日促销上演“接力赛”
七夕节对于很多商户而言只是“小试牛刀” ， 一大波节假日正在袭来 ， 商户已经开始着手准备能够有效拉动节假日消费的活动 ， 跨界合作、爆品预售、场景搭建……七夕的消费数据让商户看到了消费者积蓄的消费需求和消费欲望 。
必胜客近期也借助七夕的消费热度大玩跨界 。 必胜客中国携手北京国际电影节打造了南锣书店露天展映专场系列活动 ， 这也是必胜客中国首次与北京国际电影节合作 ， 首开餐饮业携手影业深入合作模式 ， 该合作也被视为疫情之后消费全面复苏的体现 。 接下来 ， 必胜客还将为进入中国市场30周年举办一系列庆祝和促销活动 。
北京商报采访人员自朝阳合生汇了解到 ， 近期 ， 北京朝阳合生汇为自有付费会员POPO PLUS打造的专属空中花园正式落地 。 “我们希望给会员提供一个有内容、有交流的专属空间 。 ”合生汇相关负责人认为 ， 如今的消费者需要一个能够帮助自己发现美好并结识有相同品味及趣味的伙伴、与他们一起共同分享自己生活点滴的平台 ， 而这个平台也要是有内容的、有趣的 。 “空间不但能成为社群交流的场所 ， 还可以是诱导剂、是催化剂 。 ”该负责人表示 。
此外 ， 由于中秋节和国庆黄金周即将到来 ， 很多商家也早已开始筹备针对节假日的促销活动 。 其中最具代表性的月饼销售热潮已经开启 ， 老字号餐饮企业北京华天已于近期启动了月饼预订工作 ， 并推出“京范儿”十足的月饼产品开始抢占热度 。 同时 ， 众多餐饮企业、酒店、便利店、商场、老字号等均已开始备战中秋消费 。
和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 从七夕的消费数据不难看出 ， 得益于消费者的消费心理产生变化 ， 消费复苏十分明显 。 原本4、5月就会出现报复性消费 ， 但当时居民普遍还对出门消费存在比较大的顾虑 ， 因此并未出现消费井喷局面 。 随着疫情被控制 ， 消费者放下顾虑 ， 从七夕之后 ， 即将到来的中秋节、国庆假期很可能会迎来真正的消费高峰 。
文志宏提到 ， 尽管目前商户开始为节假日做紧锣密鼓的布局 ， 但也需结合自身的定位特点 ， 不能盲目以打折促销的方式吸引消费者 ， 而是应当借助消费高峰为消费者提供更优质的服务、产品品质和体验 ， 借助消费高峰提升与消费者的黏性 ， 为商户后续的经营复苏打下坚实的基础 。
北京商报采访人员 郭诗卉 郭缤璐 刘卓澜
（责任编辑：张洋 HN080）


推荐阅读


上一篇：股票|聪明钱，往这儿流

下一篇：房地产|监管加码 多部门严控房企融资规模