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营销|虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算，全媒体营销决策致胜( 二 )


营销|虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算，全媒体营销决策致胜
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分众传媒集团合伙人兼集团副总裁、中国青年企业家协会常务理事陈鹏作为媒体代表带来了分享《时代变局下的品牌与数据》 。
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分众传媒集团合伙人兼集团副总裁、中国青年企业家协会常务理事陈鹏
他提到,过去我们靠14亿人支撑增长,在今天以国内大循环为主的经济发展方向下,我们依靠的是4亿中产阶层,依靠的是深化供给侧改革 。 核心含义在于将产能配置在消费者更需要的、更安全的、更有品质的、更有品牌力的产品上,这就是未来增长的逻辑 。
这是一个需要品牌的时代,因为我们从消费分级重新走回了消费升级,数据能帮助品牌读懂消费者,优化产出,优化营销效率,数据资产将支撑品牌力 。
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随后的圆桌互动环节,快手联盟负责人王帅民继续担任主持嘉宾,与王老吉品牌副总监黄良水、酷开网络CEO助理/品牌总监邢焱、湖南卫视商业运营中心整合营销部经理饶欣,围绕“品效协同”,聊了聊数据助力下智能大屏在拯救广告主“无效”营销预算中发挥的作用 。
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左起:快手联盟负责人王帅民、王老吉品牌副总监黄良水、酷开网络CEO助理/品牌总监邢焱、湖南卫视商业运营中心整合营销部经理饶欣
黄良水:“品效”有时间长短的问题,现在电商和数字媒体让链路变短了,今天投的广告今天就能看到转化,过往我们做的投放要到一年甚至半年,因为首先要做用户心智的教育、触达,最后才能有转化 。
邢焱:不管是品还是效,如果协同和合一都需要时间维度,在时间范围内讨论品效合一、品效协同的事情是有意义的,但如果放在比较长的时间点内,品牌和效果不是一个层次的事情 。 想把公司做大的企业应该要把目光放长远,做品牌,在短期内可以注重做品牌围绕效果 。
饶欣:在经济上行的大环境下,品牌所产生的效益会得到更多更加关注,大家会更愿意把眼光放在打造长线品牌上,更注重品牌的传播效果而非在销量上 。 这几年的关注点更多在强调效果广告、销售转化,因为大家的经济上行遇到了瓶颈 。
王帅民:品牌建设是长期的过程,不是一蹴而就的,效果是有多重衡量目标的,比如说品牌曝光、收视率等都属于效果评估的手段之一 。 临门一脚卖货是不是最终的效果?每个企业都会觉得把货卖出去恢复生产力是很好的事,没有效果,品牌长期支撑是有硬伤的 。
最后一个圆桌互动,则把目光聚焦在了品牌上,主持嘉宾酷云互动合伙人兼副总裁应隽,联合利华陶海萍,蒙牛策略总监马哲,上海市广东商会副会长、彼诚传媒创始人袁斌,关于“数字化进程下如何助力品牌业务增长”,交换了来自产业链不同环节的观点 。
左起:酷云互动合伙人兼副总裁应隽,联合利华陶海萍,蒙牛策略总监马哲,上海市广东商会副会长、彼诚传媒创始人袁斌
陶海萍:基于对数据的洞察来了解和创造消费者喜欢的品牌,帮助品牌做合适的6P定位,有效地减少了传统研发的长周期和推广费用,数据可以从品牌建立到市场推广的一整条链入上增加效率 。
马哲:无论是做数字化转型还是品牌建设,都要以消费者为 核心,消费者是一切的初衷和基础 。 对蒙牛来说,品牌心智的建设一直是核心,“效”的部分是在当今技术高速发展之下会尝试的方向,但也需要想清楚为什么要做这件事情,如何高效提高曝光效率 。
袁斌:现在的媒介采购是比较割裂的单个采购,未来可能会变成统一的采购,统一是指媒体之间有数据连接 。 这样会倒逼传统户外媒体的数字化进程 。 5G化之后新屏幕会产生指数级的增长,原来的巨头从屏幕声量的占比上看,不一定再是巨头了,给其他碎片化媒体很多机会 。
应隽:企业主的媒介投放是立体的,往往覆盖了各种媒体平台&多种媒体形式,涵盖了线上&线下 。 只有把这些分散的媒介数据进行有效的整理融合,同时以企业主自身的一方数据作为衡量基准,进行打通,这样才能形成真正意义上的营销闭环 。 从更多维度认知消费者的真实需求,以便之后媒介投放效率&效果的双效提升 。
【营销|虎啸平行论坛 | 拯救企业无效营销预算，全媒体营销决策致胜】在多位品牌主、营销实战专家和数字化行业精英的智慧余音中,CAAC全媒体营销决策论坛落下了帷幕,论坛中呈现前沿洞察与趋势解读,再次向全行业宣告,全媒体营销决策正在成为当前营销行业发展变革的关键之一,也是各大企业、品牌拯救无效营销预算问题的答案之一 。


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