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TikTok|关掉Jet.com后 沃尔玛把手伸向TikTok|科技心语

_原题为 关掉Jet.com后 沃尔玛把手伸向TikTok|科技心语
4年前 ， 零售巨头沃尔玛以33亿美元的高价收购了一家誓言“颠覆亚马逊”的公司——科技初创电商Jet.com 。 今年5月 ， 沃尔玛突然宣布关闭该公司 。 但沃尔玛的“科技之心”不死 ， 仅仅3个月后 ， 沃尔玛又突然意外宣布将参与竞购TikTok 。
TikTok|关掉Jet.com后 沃尔玛把手伸向TikTok|科技心语
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沃尔玛周四表示 ， 它将与微软联手竞购TikTok ， 并称赞TikTok的电商和广告功能的整合能力在其他市场发挥得非常充分 ， 还表示三家公司联合将会让这种能力在美国市场释放 。
沃尔玛看重的其实是抖音在其他市场的“带货模式” ， 这起交易如果成功 ， 将会帮助沃尔玛通过线上与线下结合的渠道触及更多消费者 ， 并提升其线上业务的市场份额以及广告业务 。 受消息提振 ， 沃尔玛周四收盘股价大涨4.5% 。
一方面沃尔玛进军科技领域的欲望强烈 ， 但另一方面 ， 过去的经验也让沃尔玛认识到寻找一个强大的科技合作伙伴 ， 对初创公司进行收购的重要性 。 这项收购的价格预计在200亿至300亿美元 。
沃尔玛CEO董明伦（Doug McMillon）一直坚信实体店与电商结合是零售业发展的方向 。 近年来 ， 在他的带领下 ， 沃尔玛在电商领域不断发力 。 2016年 ， 沃尔玛以33亿美元收购美国线上版的Costco——Jet.com ， 创下该公司当时历史上最大规模的一笔收购 。 收购的理由就是“沃尔玛线上业务增长过于缓慢” 。
但是收购了Jet.com之后 ， 沃尔玛似乎仍然没有想清楚如何建立第三方市场渠道的问题 ， 这也导致了Jet.com难以整合进沃尔玛的业务 。 在收购后四年后 ， 今年5月 ， 沃尔玛宣布将逐步淘汰Jet.com品牌 。 但董明伦并不承认收购失败 ， 他表示：“这次收购推动了我们过去几年电商业务取得进展 。 ”
去年 ， 沃尔玛的销售额增长了37%；今年疫情期间 ， 沃尔玛电商第一季度销售额激增74% ， 并吸引了首次尝试其在线服务的顾客 。
此次向TikTok发起收购冲击也彰显了沃尔玛加大资本押注线上销售的野心 。 沃尔玛并不甘于仅做这项收购的参与者 ， 而是希望成为TikTok的主要股东 ， 获得该公司的大部分股权 。
沃尔玛在一份声明中透露：“我们认为与TikTok和微软的合作 ， 能够强化TikTok电商和广告的功能 ， 让我们触及并服务于全渠道客户 ， 并发展我们的第三方市场渠道和广告业务 。 ”
沃尔玛可能会寻求成为TikTok的独家电商和支付提供商 ， 并通过访问用户数据来强化电商和支付的功能 。 但最终沃尔玛是否能够占有TikTok的大部分股权 ， 仍要看微软的态度 。 美国政府可能更加希望由一家科技公司来主导对TikTok的收购 ， 这更符合其要求字节跳动公司剥离TikTok美国业务的初衷 。
长期以来 ， 沃尔玛都在寻找能够帮助它实现数字化转型的“最强大脑” ， 并对抗日益崛起的强大的竞争对手亚马逊 。
沃尔玛目前市值约3870亿美元 ， 今年以来股价涨幅约15%；亚马逊的市值已接近1.7万亿美元 ， 今年以来股价飙涨84%；亚马逊创始人CEO贝佐思的身价也已突破2000亿美元 ， 稳居全球富豪榜榜首 。
TikTok是否有望成为沃尔玛的下一棵“摇钱树” ， 帮助其实现“颠覆亚马逊”的大计？答案可能会在未来的几十个小时内揭晓 。
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