驱动中国|Mintegral洞察：如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？( 二 )
体育竞速类
体育竞速类的玩家受众分布较窄,用户画像较为具象,美术和UI风格的喜好也相对一致 。 因此,创意的优化重点主要是调整游戏时长、操作感以及游戏难度 。
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在为Smash Cars制作的素材案例中,Mindworks在原有素材基础上增加了AI竞速玩家和达成目标后的正向反馈,增强玩家满足感,达到了不错的优化效果 。
经营、养成、解谜游戏
这类游戏玩法相对固定,用户对于游戏的时长和难度也并不是特别敏感 。 因此,在素材的后续优化中,可以考虑通过剧情化表达以及视觉观感实现优化 。
(2) 按照地区区分的素材偏好优化策略
中国地区用户对于试玩游戏的时长和流程并不十分敏感,反而对游戏的画风、构图或者特效有着高度差异化的需求和期待 。
同时,受中国短视频生态的影响,受众比较关注网红热点 。 此外,中国玩家对一些深入人心的游戏经典玩法也比较敏感 。 适当加入这些元素,能有效抓住用户注意,实现快速转化 。
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以放置奇兵的创意素材为例,在Mindworks为其制作了三版可玩素材:
版本一:主要展现游戏的原生玩法;
版本二:加入全景玩法,用户可通过旋转手机或拖拽屏幕寻找攻击目标,实现了122%的IVR提升;
【驱动中国|Mintegral洞察：如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？】版本三:降低试玩难度,增加了“一刀999”等用户熟悉的传奇类游戏经典元素,在IVR上实现了215%的可观提升 。
欧美地区的素材偏好与中国地区相比要简单一点 。 可能是因为欧美地区是电子游戏的发源地,游戏市场成熟,受众对于视觉元素、画面风格以及特效的调整没有那么敏感,但对于游戏的整体玩法、试玩流程、整体的操作体验和难度有着比较高的敏感度 。
日韩地区的受众相对比较特殊,对于游戏的玩法、时常、流程甚至操作难度等元素的敏感度不高,但是对于人物或IP还有特色的人物风格、皮肤风格较为敏感 。
对于互动创意的优化,Mindworks还提出了三点建议:
1. 更加重视语言的本地化 。 现在,互动式广告的实现方式较为成熟,广告主只要在投放前期准备好对应地区的文案翻译,Mindworks就能将素材包优化成不同语言版本进行投放,用较低的成本实现更好的效果;
2. 尝试铺开多种卖点 。 虽然游戏的核心玩法相对固定,但要想在全球推广中提高收益,广告主需要对各地区中不同族群的游戏偏好进行精准定位,保持素材的新鲜度;
3. 精细化地进行参数调节 。 对于在Mintegral投放的客户,Mindworks会密切关注推广计划当中素材效果的变化,并通过素材内的交互数据,定位创意优化目标 。
同时,已使用互动式创意的广告主也需要更加关注创意内用户行为数据,通过创建多套具有参数差异的创意素材,寻找特定市场、特定人群下最有效的推广方式 。
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