留给欧莱雅的时间不多了( 二 )
面对社交媒体刮起的“A醇风” ， 宝洁、联合利华等大公司也都不甘落后 ， 纷纷向中国人民学习 ， 推出A醇产品 ， 比如Olay的超A瓶和露得清的维A醇晚霜 ， 均在小红书上收获了众多测评和点赞 。 欧莱雅旗下的理肤泉也推出了A醇精华、A醇眼霜 ， 主打抗老功效 。另一方面 ， 高速发展的医美在不断蚕食美容护肤市场 。 近年来 ， 国内的老龄化赶上了消费升级的浪潮 ， 双重驱动力下医美行业迅猛发展 。 2014-2018年 ， 我国医美产业规模年增速保持在30%上下 ， 2018年市场规模达到1448亿元人民币 ， 2022年有望突破3000亿元 。
因此 ， “成份党”的崛起 ， 以及能“一键解决问题”的医美 ， 不但把曾经有品牌光环的外资品牌拉回了跟国产品牌的同一起跑线 ， 而且还很可能会吃掉部分抗衰老产品的市场 。
在近两年的国产化妆品潮流中 ， 玉泽、薇诺娜这两大敏感肌护肤品的表现无疑既出众又有持续性 。 其中 ， 薇诺娜是目前国内药妆龙头 ， 2019年营收20亿元 。 而上海家化旗下的玉泽在一季度的增速甚至超过500% ， 今年预计年销量突破10亿 。
薇诺娜、玉泽的增长固然部分受益于疫情期间火爆的线上销售和618大促 ， 然而 ， 网上销售的火爆只是表象 。 曾经的服装淘品牌茵曼、裂帛等同样增长迅猛 ， 线上年销售规模破亿 ， 纷纷登上双十一服装榜单 ， 但在线下品牌大举入驻线上之后迅速败下阵来 ， 地位逐渐下滑 。实际上 ， 薇诺娜、玉泽高速增长的真正原因 ， 在于敏感肌人群的不断增多和用户的高粘性 。受空气、环境、压力、刺激性食物等多因素的影响 ， 肌肤敏感等皮肤问题发生率逐渐提高；同时 ， 频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医美等因素也为皮肤屏障带来一定压力 ， 皮肤屏障修护需求快速增加 。根据世界卫生组织调查 ， 黄种人中肌肤亚健康状态的占70% ， 其中60%的都市女性表现为敏感肌肤 。 也就是说 ， 亚洲有近半数人群处于长期或阶段性皮肤敏感状态中 。 虽然这种话听起来有点消费主义 ， 但年轻人因为压力大、熬夜多 ， 皮肤差是不争的事实 。小红书、知乎等平台所进行的不断市场教育 ， 也催化了消费者对敏感肌问题的关心和皮肤改善的需求 。 2020年6月小红书平台护肤话题笔记数量显示 ， 敏感肌是用户最关心的话题之一 。
消费者对化妆品的安全性、专业性要求更高 ， 驱动了国产药妆品牌迅速崛起 。 更有利的是 ， 药妆品牌针对特定的皮肤不稳定人群 。 这些用户对于适用于自己的产品具有很强的依赖性 ， 且不会轻易更换 ， 因此用户粘性非常高 。如今年轻人996的多 ， 加班熬夜是家常便饭 ， 对皮肤的伤害可想而知 。 与其花更多的钱买化妆品 ， 倒不如早点睡觉少熬夜 。 熬夜多了 ， 轻则皮肤变差、记忆力下降、内分泌紊乱 ， 重则免疫力减弱、多病、猝死 ， 甚至还会脱发 。来源：远川研究所 微信号：caijingyanjiu
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