影视业“触网”跑出加速度（网上中国）( 二 )

帮用户发现好电影

经历约半年的沉寂后，电影行业日前迎来期盼已久的复苏。 7月20日起，全国影院已有序恢复开放营业。目前，一些互联网企业以产品及技术创新为抓手，积极赋能传统影视业。

近日，阿里影业旗下“淘票票”平台最新上线“快看”功能，汇集许多内容生产者制作的“解说电影”短视频。平台通过算法进行用户画像，精准推送内容，帮助用户快速发现好电影。 “刷视频根本停不下来！”一位用户留下了这样的评价。爱奇艺则在网络平台同步上映院线新片，用户可付费观看，并通过各种技术手段实现视听方面的高标准保障，使用户在家获得接近影院效果的观影体验。

专家指出，互联网企业拥有强大社交、搜索、大数据等方面的能力和资源。通过大数据技术与影视项目结合，可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观，帮助影视企业把握商业趋势，精准划分市场。未来，互联网营销模式将取代传统的电影发行模式，改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道。

“互联网进入传统电影行业，一直在创新，不断在试错，让沉闷的传统电影擦出了火花。 ”华谊兄弟联合创始人兼首席执行官王中磊认为，从2012年出现“互联网+电影”的概念，到如今互联网与电影大融合大发展，互联网的确为电影发展带来了很多便利，改变了传统电影的制作、发行和盈利模式，也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式。

优质内容始终是根本

猫眼数据显示， 7月20日至8月18日，全国电影累计票房突破9亿元人民币，观影人次2916万。专家认为，影院复工后的票房表现以及观众高涨的观影热情，对行业而言是利好，预示中国电影市场将提前回暖。

“防疫期间，政府推出的减税、补助等各项政策，给影视企业非常大的支持，这至关重要。当前，整个电影行业长期向好的基础和条件没有变，积极深化改革、优化行业环境的步伐也没有变。 ”腾讯影业高级副总裁高莉表示，希望通过搭建AI、5G、云计算的基础设施，将腾讯积累已久的优势科技能力应用到影视行业，达到有效的科技赋能，使影视制作效率得到质的提升。

在阿里影业总裁李捷看来，今年下半年电影市场恢复之后，基于在线直播、短视频的宣传发行手段将成为主流和标配。

也有观点认为，互联网入局将不可避免地对传统影视业带来挑战。对此，业内人士分析指出，防疫期间，在线视频成为很多人观影的重要平台。疫情之后，院线电影应进一步加强与互联网平台的合作，实现“线上+线下”的分线发行，根据电影类型，满足不同人群观影需求。尽管线下观影模式很难被完全取代，但网络消费模式可以作为一种有效补充，成为一个增量。而无论“互联网+影视”如何飞速发展，优质内容始终都是影视行业的根本和良心所在。