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空调行业逐渐回暖 行业需求强势复苏

2020冷年空调销售旺季结束后 ， 尤其是新国标的施行 ， 行业库存很容易再度高企 ， 免不了又是一场价格战硬仗 。 这对于新能效产品和新品空调的上市和后期推广都会造成一定影响 ， 并不利于空调行业的长期发展 。
2020年初的这场疫情几乎影响到了各行各业 ， 上半年众多企业业绩几乎都跌幅较大 。 据《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元 ， 比去年同期下降14.13% 。 其中 ， 大家电中空调的市场跌幅最大 ， 上半年整体零售额921亿元 ， 同比下降22.54% 。
所幸的是 ， 随着疫情缓解和高温天气到来 ， 空调行业逐渐回暖 。 7月空调行业继续延续景气趋势 ， 行业总销量实现同比增长15.2% 。 其中内外销分别实现同比增长11.1%和24.5% ， 均实现双位数增长 ， 行业需求强势复苏 。 尤其是经历五一大促和618电商节后 ， 国内市场需求并未被透支而是继续稳步释放 ， 终端表现持续高景气 。
展望下半年 ， 空调行业仍然充满期待 ， 原因在于几点：一是 ， 空调作为典型地产后周期商品 ， 随地产竣工周期到来和疫情期间积压装修需求释放 ， 空调市场需求加强 ， 行业有望继续保持良好增长态势 。 加上各项促消费政策的刺激和落地 ， 市场有望在下半年迎来提振 。
二是 ， 鉴于线下市场萎缩和宅经济的兴起 ， 国民的购物需求纷纷转向线上 。 同样的 ， 为了让用户可以云逛街购买家电 ， 也为了挽救线下销售败绩 ， 家电企业先后开启直播带货模式 ， 短短半年时间 ， 它们从被迫直播卖货变为主动出击行为 ， 实现了品牌宣传、营销造势、订单收割 。 尤其是格力、美的、奥克斯等 ， 借助线上直播撑起了上半年空调市场的半壁江山 。 行业机构预计2020家电线上渠道渗透率将超过50% 。
空调行业逐渐回暖 行业需求强势复苏■三是 ， 今年7月1日开始实施的空调新能效标准带动了产品全线升级 ， 以健康、舒适为导向的空调产品正在全面推向市场 ， 同时各渠道零售商也在对新能效空调大力推广 ， 未来空调产业将迎来全新局面 。 同时由于疫情影响 ， 能够高效解决室内空气问题的新风空调 ， 成为了空调行业中的新风向 ， 在消费者的一片好评中逐渐普及开来 。 目前 ， 美的、海信、海尔、格力等品牌已经洞察到了新风空调的发展潜力并纷纷入局 。
综上所述 ， 2020下半年中国家电空调行业整体增长情况明显会好于上半年 。 但要实现增长也存在一定压力 。
尽管2020年空调旺季来势汹汹 ， 但从天气原因来说 ， 高温环境持续的时间并不长 ， 再加上今年大雨暴雨天气市场出现 ， 从一定程度上抑制了空调产品的销售和市场增长 。 特别是南方汛情依然严重 ， 需求势必也受到影响 ， 所以虽然基本需求还在 ， 但要实现增长还是存在不小的压力 。
总而言之 ， 虽然旺季行业形势有所改善 ， 但目前来看对今年的支撑力度还是比较有限 。 空调行业下半年虽然有很大可能实现增长 ， 但压力也不容小觑 。 空调企业想要扭转全年的颓势 ， 还需要通过未结束的空调旺季和线上渠道加大推广力度 ， 同时加速新旧能效产品切换 ， 加快健康、智能、绿色新品的创新和研发 ， 以期获得市场和消费者的青睐 。 (荀 玉)
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