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Epic|苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？( 二 )


Epic|苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？
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2016年 ， Epic的CEO就曾在公开场合向微软发难 ， 指责对方独占游戏发售 ， 是垄断；2019年 ， Epic 在自家游戏平台上 ， 截胡并独占了原本要在Steam平台上发布的游戏《地铁：逃离》 ， 随后签下越来越多的独占作品 。 口嫌体正直 ， 一句“真香”送给Epic 。
Epic除了制作游戏外 ， 还开发游戏引擎和运营线上的游戏商城 。 它一直宣称业界30%的抽成是暴利 ， 跟自家平台12%的抽成对标 ， 怒怼的公司 ， 从微软到Steam再到苹果和谷歌 。 对于Epic而言 ， 他们不只是生意上合作伙伴 ， 也是竞争对手 ， 而且已经是占据了大部分市场的竞争对手 。 这个时候作为新生的破局者 ， 给开发商好处 ， 许诺更多的收益 ， 给消费者实惠 ， 定期赠送免费的游戏都是营销的手段 ， 都是为了占据市场 ， 为了挣钱 ， 跟所谓的业界良心毫无关联 。
回顾不远的昨天 ， 有多少“破局者”以良心的姿态标榜自己 ， 再搭配巨额的优惠手段 ， 迅速从其他企业手中抢占市场 。 这些公司一旦站稳脚跟 ， 就开始驱逐原先的竞争对手 ， 完成新旧交替 ， 继续垄断 。
永远不要期待资本的善良 ， 也没有必要去想尽一切词汇去歌颂一个纯粹利益的集合体 。 作为普通消费者 ， 花钱买产品 ， 买服务 ， 企业就应该提供与价钱相符的产品和服务 。 如果对方做的好 ， 不妨在就事论事地夸奖几句 ， 甚至给周边的朋友热情安利 。 但自发的 ， 狂热的 ， 视其为精神化的象征 ， 并在社交网络上为其摇旗呐喊 ， 加入其追随者的社群 ， 将自己与它的利益捆绑起来 ， 就完全没有必要了 。
在这场Epic和苹果的反垄断大战中 ， 真正的斗士 ， 和决定胜负的关键永远都是用钱投票的用户 。
其实 ， 态度强硬 ， 和苹果在抽成这事儿上打得你来我回的 ， 不只有Epic 。 2017年微信和苹果就围绕公众号打赏抽成的事情僵持不下 ， 但庞大的中国消费者群体 ， 给了腾讯在谈判桌上坚持下去的底气 。 那年春天 ， 微信直接关闭了打赏功能 ， 想抽我的成 ， 门儿都没有 。 顿时中文互联网上微信苹果二选一的投票 ， 铺天盖地 ， 大量的用户投票表示要选择微信 。 没多久 ， 苹果更新协议 ， 做出了部分妥协 ， 允许个人向个人付款 ， 且不经过Apple Store的抽成 ， 但是数字内容或服务的购买仍必须走苹果的内购流程 。 也就是说 ， 苹果抽不到的钱 ， 其他的平台也别想抽 。 又过一年 ， 微信将打赏功能改头换面为喜欢作者 ， 绕开了Apple Store ， 让打赏的钱直接流进作者口袋 ， 好 ， 我不抽成 ， 你也别想 。
Epic|苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？
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接着微信小程序在迎来了一波爆发 ， 苹果嗅觉灵敏 ， 步步紧跟 ， 又打上了抽成的主意 ， 再次施压腾讯 ， 要求将小程序支付作为应用内交易 ， 提供30%的分成 。 腾讯并未让步 ， 双方再次陷入一场厮杀 。 不过今年1月 ， 腾讯突然宣布 ， 同意苹果收取公众号付费文章30%抽成 ， 但在小程序的抽成上 ， 双方依然僵持着 ， 有分析解读为 ， 这是腾讯在安抚苹果 ， 好继续保有小程序不被对方抽成 。
微信之所以能和苹果在抽成大战中打得来有来有回 ， 坚持了四五年 ， 靠的就是中国巨大的市场 ， 而苹果忌惮的 ， 就是这个 。 这不 ， 前段时间 ， 特朗普发声要苹果下架微信 ， 别管真实信息如何解读 ， 立马 ， 苹果微信二选一的标题立马就卷土重来 ， 遍布了中文社交网络 。
苹果在本世纪前二十年快速崛起 ， 少不了中国用户在金钱和精神上的支持 。 当年 ， 苹果新机发布时 ， 人们在店门外熬夜排队 ， 还有新闻说男孩卖肾换手机 。 2015年第二财季 ， 大中华区超过欧洲 ， 成为苹果第二大市场 。
可以这么说 ， 中国市场和消费者 ， 推动了苹果这类科技公司的崛起 。 根据工信部的数据 ， 截止2019年 ， 中国手机上网用户数共有12.9亿人次 。 之所以会有如此大规模的网络用户 ， 完全要归功于中国互联网基础设施建设的不断优化和升级 。 在中国 ， 网络遍布城市乡村 ， 甚至在喜马拉雅山上都有信号 ， 覆盖和网络速度显著提高 ， 且经营的成本一直在优化下降 。 未来 ， 中国的手机用户市场仍旧会是各大厂商的兵家必争之地 ， 苹果公司如何要在其中分得一杯羹 ， 并能囫囵个的吞下去 ， 就要看它如何在中美博弈的大背景下小心操作了 。
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