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Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？( 二 )


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Z世代的消费者对于健康和身材的关注 ， 让低糖食品逐渐受到亲睐 。 线上的蛋糕、糕点等类目正迎来“低糖革命” 。
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品 。 随着零食化和饮品化的滋补产品的出现 ， 年轻人纷纷被吸引加入药食同源的“重养生” 。
而随着生活节奏的加快 ， 人们对于健康的执着 。 使得越来越多的消费者会购买便携或即食类的滋补养生品 ， 作为口袋里的随时营养补给 。
Z世代|洪敏网络：后浪汹涌，面对Z世代的“金主”品牌何以找到致胜之道？
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天猫国际便携即食类滋补养生品消费规模占比趋势 ， 其中的贡献者大多属于Z世代 。 其中即食燕窝、花胶/鱼胶及蜂蜜是最受欢迎的即食滋补品 。 即食燕窝尤其受到Z世代的喜爱 ， 在众多产品中热度上升最快 。
对于身处零食、养生赛道的品牌而言 ， 如何以自身产品切入Z世代的养生生活态度成为品牌涌入主流消费群体的关键 。
“懒系生活”成主流 ， 品牌“得懒人者得天下”
都说品牌是“得年轻人者得天下” ， 其实更确切的说是“得懒人者得天下” 。 毕竟 ， 科技的进步 ， 大多来自于懒人的推动 。 如今 ， 随着数字化生活以及智能化生活的到来 ， 外卖、跑腿、扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、懒人支架……这些推陈出新的产品形态无不将“懒人经济”推向高潮 。
根据淘宝《懒人消费数据》显示 ， 淘宝懒系产品消费同比增速中 ， Z世代增速高达82% 。
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在餐饮方面 ， 懒系饮食愈发受到年轻人的追捧 。 早在2018年 ， 自热火锅、懒人烧烤等懒人食品的消费已实现150%的增长 ， “懒人经济”盛行助推了“速食时代”到来 。
如今速食食品的包装越来越符合年轻人的审美 ， 虽然30元左右的自热食品并不便宜 ， 但层出不穷的新口味 ， 依然让Z世代的年轻人们乐此不疲地买来“尝鲜” ， 并且拍照分享到朋友圈 。
在Z世代学生方便速食购买偏好Top5品类中 ， 菜品更为丰富的即食火锅成为今年的大热门 ， 此外品种丰富的地方特色美食 ， 以及进口异国美味也受到年轻人的青睐 。
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在家居方面 ， 懒惰是普遍的共性,消费观念逐渐倾向于方便智能 ， 并不是再一味的追求“性价比” ， Z世代宁可将不合适的厨电收起来 ， 去购买更加合适新产品 ， 产品将向专业、智能化观念的转变 。
品牌们也是绞尽脑汁 ， 在各细分功能上给消费者带来全新的生活体验 ， 各种使用方式简单、体积小功能强的便携式家电数码产品不断涌现 。
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在Z世代喜爱的养宠方面 ， 懒系也是绝对的主流 。 线上宠物智能设备受到越来越多消费者欢迎 ， 近四成消费者为年轻的90/95后 ， 特别是智能喂养设备及穿戴设备 ， 近一年消费占比迅速提升 。
“颜值即正义”的时代 ， 品牌“好看”才是王道
一直以来 ， 颜值都是产品不可或缺的一个维度 ， 如今与以往不同的是 ， 颜值的权重似乎越来越高 。
一方面 ， 在以往媒体不发达的时候 ， 人们购买产品主要是为了享用 ， 只要对功效满意 ， 颜值差一点没关系 。 到了社交媒体时代 ， 这一逻辑彻底改变 ， 产品在满足享用之外 ， 还要用于「传播」 。
另一方面 ， 作为消费力最为旺盛的群体 ， Z世代年轻人对美的追求 ， 也是「颜值主义」的主要成因 。 尼尔森数据调查显示 ， 64%的消费者会购买包装更吸引人的产品 。


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