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特步国际|特步国际（1368.HK）中报业绩收入36.79亿元 同比增长10%

_本文原题为 特步国际（1368.HK）中报业绩收入36.79亿元 同比增长10%
2020年8月28日 ，中国领先的专业体育用品企业特步国际控股有限公司（股份代号︰1368.HK）公布了截至2020年6月30日止六个月（“2020年上半年”或“期内”）之未经审核中期业绩 。
2020年上半年 ， 突如其来的新型冠状病毒疫情为集团财务表现带来严峻挑战 。 特步主品牌的收入略降4.6%至人民币32.01亿元（2019年上半年：人民币33.57亿元） 。 加上新收购品牌及合资公司于期内所带来的收入贡献 ， 集团收入达人民币36.79亿元（2019年上半年：人民币33.57亿元） 。 特步主品牌的毛利率为40.5%（2019年上半年：44.6%） 。 集团经营溢利为人民币5.01亿元（2019年上半年：人民币7.17亿元） 。 公司普通股股权持有人应占溢利为人民币2.48亿元（2019年上半年：人民币4.63亿元） 。 每股基本盈利为人民币10.1分（2019年上半年：人民币20.2分） 。
董事会宣派中期股息每股6.5港仙（2019年上半年：12.5港仙） ， 股东亦可收取代息股份以代替现金 ， 派息比率为60.0%（2019年上半年：59.3%） 。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波先生表示：“2020年上半年 ， 为应对疫情 ， 我们积极将销售转移至特步主品牌的电子商务平台 ， 并鼓励代理商采用全新且具成本效益的销售渠道 ， 例如私域流量 ， 以抵销实体零售店人流量的减少 。 私域流量销售对特步主品牌2020年上半年的零售额贡献显著 。 集团的迅速应变 ， 加上中国政府实行遏制措施防止病毒传播和刺激政策提振疫情下的消费 ， 让集团的零售表现稳健 ， 并在2020年第二季度呈现显著的复苏迹象 。 展望未来 ， 我们相信疫情将进一步提高中国人民的健康意识 ， 所以我们对中国内地体育用品行业的长远业务发展和前景依然保持乐观 ， 预计集团业务将于2020年下半年和2021年逐步改善 。 ”
业务回顾
产品创新：秉承特步主品牌为大众市场各级运动员提供高性价比专业运动产品的使命 ， 集团继续致力加大产品创新力度 。 其首个碳纤板专业跑鞋“竞速160X”广受跑步群体欢迎 ， 更获全球最具影响力的跑步杂志之一《跑者世界》评选为2020年中国内地市场的编辑之选及最高性价比两项大奖 。 鉴于产品如此成功 ， 集团为其进行升级 ， 于2020年6月发布“騛速系列” 。 这个系列结合高端技术及功能 ， 并帮助不同能力的跑者突破自己的最佳速度 。 此外 ， 集团于2020年6月在嵩山宣布与少林寺跨界合作 ， 以吸引年轻一代 。 作为第一个与少林合作的体育用品品牌 ， 集团通过将中国体育精神与少林功夫文化相融合 ， 致力传承和发扬中国非物质文化遗产 。 此外 ， 集团亦引入“一件种出来的衣服”概念 ， 于2020年6月推出特步可降解环保风衣 。 该环保风衣由从玉米及秸秆提取出的聚乳酸成分制成 ， 衣服中的聚乳酸成分可在土埋环境下一年内完全降解 。 集团将致力在其用法上取得更多突破 ， 并将其扩展至完整的产品线 。
品牌及营销：作为中国跑者的首选品牌 ， 特步继续采用马拉松和跑步赛事赞助及明星代言的双轨制营销战略 。 期内 ， 集团采用另一种方式 ， 赞助线上赛事 。 继2020年1月举行的厦门马拉松后 ， 集团赞助了在重庆、武汉、成都、厦门和江苏省的五场线上赛事 ， 吸引了约700,000名参赛者 。 除了赞助跑步活动外 ， 集团亦与特步品牌代言人兼公益大使 ， 亚裔篮球明星林书豪合作 ， 于每周五在特步微信公众号上推出一系列为篮球爱好者打造的线上篮球训练课程 ， 有效地提高了品牌在年轻消费者中的知名度及加强特步与篮球的联系 。
电子商务：期内 ， 电子商务业务占集团收入超过20% ， 成为自封锁限制实施后至关重要的零售渠道 。 集团积极将销售转移至电子商务平台 ， 并鼓励代理商及员工通过私域流量 ， 如微信小程序及微信朋友圈等形式提高销售率 。 集团在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行近200场直播 ， 其中逾50场是与品牌赞助的网络红人合作的直播 。 所有战略证实有效 ， 并取得令人欣喜的成果 ， 特步天猫旗舰店于618购物节期间录得超过50%的零售额增长 。


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