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小钢镚儿妈妈日记|冰洗空营收下降？看完份额才知：海尔智家市场地位反而高了

8月28日 ， 海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报 。 半年报显示 ， 上半年海尔智家实现营收957.28亿元 ， 净利27.8亿元 。 其中在冰洗空业务方面 ， 营收虽有所下降 ， 但是市场份额却在持续提升 。
在不甚景气的行业大环境下 ， ''黑天鹅''事件又让本就处于产业调整期的中国家电市场出现大幅度下滑 。 据《2020年中国家电行业半年度报告》显示 ， 2020年上半年 ， 我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元 ， 同比增长率为-18.4% 。 同时 ， 行业陷入惨烈的价格厮杀 ， 另据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7% ， 5.3% ， 6.7%和11.0% 。
小钢镚儿妈妈日记|冰洗空营收下降？看完份额才知：海尔智家市场地位反而高了
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白电市场需求萎缩严重 ， 产品销额整体下滑 。 但是值得注意的是 ， 海尔智家国内市场全线产品份额反而更高 ， 其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势 。 具体来看 ， 冰箱线上市场份额提升2.6%达到35% ， 是第二名的2.20倍 ， 线下市场份额为38.5% ， 提升了2.3% ， 是第二名的2.98倍；洗衣机线上市场份额提升4.9%占比达到39.3% ， 是第二名的1.26倍 ， 线下占比为39.2% ， 提升了3.6% ， 是第二名的1.52倍 。 从市场份额来看 ， 海尔冰箱、洗衣机再次拉大了与其他品牌的差距 ， 冰洗龙头地位稳固 。 对各个品牌来说 ， 市场向来都是此消彼长 ， 既然海尔智家的市场份额高了 ， 那就意味着有的品牌弄丢了市场份额 。
另外海尔空调虽是海尔智家的一块弱项 ， 但是在疫情严峻的上半年 ， 海尔空调家用空调国内线上线下也均实现份额提升 ， 线上份额11.5% ， 增长2.7个百分点 ， 线下份额14% ， 增长2.3个百分点 。 上半年 ， 海尔智家对空调业务发展策略进行了调整 ， 通过建触点、提效率和调结构等改革手段极大地提振了业务表现 。 2020年二季度家用空调国内业务收入同比增长20%；同时 ， 高端空调上半年收入同比增长超过70% 。 海外市场方面 ， 海尔空调坚持高端创牌战略 ， 2020年上半年 ， 海尔空调诸多重点市场收入超2019年一整年收入 。 商用空调部分 ， 海尔磁悬浮空调全球份额排名第一 。
【小钢镚儿妈妈日记|冰洗空营收下降？看完份额才知：海尔智家市场地位反而高了】目前 ， 海尔智家冰洗业务持续领跑白电行业的同时 ， 正加速补齐空调短板 ， 以往空调业务在财报中''拖后腿''的现象正得到有效缓解 。 无论是智慧家庭套系解决方案 ， 还是细分品类阵营 ， 海尔智家正通过智家体验云平台 ， 为用户带来衣食住娱全场景解决方案 ， 提供美好智慧生活方式 。


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