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务收入为|营收大涨70%，月活1.72亿，B站怎么又超预期了？( 二 )


进击的生态
独特的内容生态始终是B站的优势。从本季财报来看，B站依然以积极的运营策略保持住了这一优势。
首先是在内容生态的关键——UP主的增长方面，据财报数据显示二季度B站月均活跃UP主数量达190万，同比高速增长123%；其月均投稿量同比增长148%至600万，创下了历史新高；今年上半年，首次投稿UP主的数量也实现了高达139%的同比增幅。
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与此同时，值得关注的是截止今年二季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）已占全站整体内容播放量的92%，足可见B站PUGV的丰富多样。
PUGV/PUGC的重要性事实上在当下已充分显现。版权和自制内容成本水涨船高，成为各大视频平台无法回避的难题。而UP主创作的高质量视频开始成为多个视频平台的主要探索方向，例如爱奇艺随刻、西瓜视频目前都在强调PUGC，而这也证明了这一模式的正确性。
UP主创作内容，内容吸引来了用户，社区生态则留住了用户。据财报数据显示，今年二季度B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户则达到了5100万，实现了52%的同比增长。
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在用户基数大幅增长的基础上，B站的社区规模和活跃度随之提升，各项数据也达到了历史新高。据财报显示，第二季度B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。同时，用户日均使用时长也达到了79分钟。
另外，B站的社区核心用户群体——通过100道社区考试答题的正式会员，仍处于高速增长的轨道。据财报数据，截至二季度末，正式会员数量同比增长65%至8900万，并保持了超80%的第十二个月留存率。
有持续增长的创作者和高活跃、高粘性的用户基础，进一步提升内容生态竞争力的关键也落在了平台的身上。
在今年上半年，B站的动作相当频繁。
基于良好的社区创作生态和有效的运营策略，B站首先是快速发展了新兴的内容品类。例如在今年6月B站上线了一级分区“知识区”，主要内容包括知识、经验、技能、观点、人文等等。
据B站公布的数据，去年B站泛知识学习类内容的观看用户数就已突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，B站身为文化社区的独特学习属性已得以证实。而今年对这一内容品类重要性进行再升级后，未来其内容影响力和对用户的粘性势必还会进一步提升。
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B站知识区
其次，B站也在创作者成长体系、商业化合作以及创作工具这三个方面进行了服务的提升和完善。首先是对创作者的直接激励，据B站公布数据，截至6月底已有 29 万UP主加入“创作激励计划”，通过视频创作获得收益。其次是对创作者商业变现的助推，例如在7月B站正式上线花火UP主商业合作平台，其目的就是为UP主商业化持续创造更多的机会。同时，B站也在二季度面向创作者推出了独立的视频剪辑工具，进一步降低UP主的创作门槛，帮助其提升内容品质。
另外除UP主产出的PUGV外，今年上半年B站对于OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）的投入力度也在加大。
目前，B站的OGV主要包括国漫、综艺和纪录片三类。其中在国漫方面，既有《仙王的日常生活》《元龙》和《大理寺日志》这样上线后播放量迅速破亿的优质作品，同时《灵笼》《凡人修仙传》《天宝伏妖录》等题材各异的作品开播后也在年轻群体中获得了良好反馈。
以《人生一串》在纪录片领域“打响名号”的B站，今年以与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》，入围了美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单，同时，其出品的纪录片《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》也入围了第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。
而在自制综艺领域，以往主要围绕站内up主打造真人秀节目的B站，在今年8月首次推出的说唱类综艺《说唱新世代》，从上线时间来看该节目直接进入了暑期档综艺竞技场，而8.7的豆瓣评分也证明其在激烈竞争中拿下了较高的口碑。
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从愈发频繁的出手频率可以看出，B站在愈加激烈的竞争态势中已不再佛系，并且对未来发展更具信心。在财报中，B站预计今年第三季度的收入将稳步增长至30.5亿元至31.0亿元，B站董事长兼CEO陈睿则在财报会议上表示三季度用户增长也将会创造历史新高。
【 务收入为|营收大涨70%，月活1.72亿，B站怎么又超预期了？】B站对内优化内容生态、对外打造品牌形象，一边掌握着体量庞大、付费能力强的年轻用户群体，另一边提升着在主流市场中的认知和价值。长期来看，PUGC领域下一程竞争将更加激烈，优势明显的B站能否持续突破圈层，保持目前的高增长态势，值得持续关注。


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