江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

财经密报|李子柒开了一家螺蛳粉厂，一年卖5亿( 二 )


但李子柒现实中的经历却没有这么诗意 。 她出生在四川绵阳一个小山村 。 母亲过早离世 ， 被继母虐待故而和爷爷奶奶一起生活 。 后来父亲和爷爷相继离世 ， 生活造就了她一身生活本领 。
为赚钱养家 ， 李子柒十几岁离家打工 ， 睡过公园长椅 ， 做过夜店DJ、餐厅服务员 ， 自学视频剪辑 。 2012年奶奶病重 ， 李子柒辞职返乡 ， 曾学过视频剪辑技术有用处了 。
在弟弟怂恿下 ， 李子柒开始拍自己日常生活视频为淘宝店导流 。 2016年3月25日 ， 李子柒发布了第一个“古香古食”视频 。 淘宝店没火 ， 视频却火了 ， 李子柒便关了淘宝店 ， 专心做自媒体 。
同年四月 ， 李子柒一支名为“秋千”的短视频带来近千万播放量 ， 单个视频全网播放量1300万以上 ， 微博阅读量上亿 。 人红是非多 ， 当外界质疑“有团队”炒作时 ， 李子柒5月13日发长微博宣布 ， 暂时停更 。
2016年 ， 无论于李子柒还是微念科技 ， 都意义非凡 。 这年9月 ， 微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱 ， 称可以给她带来微博资源支持 。 后来 ， 双方签约 。 李子柒与团队合作的视频画质 ， 已达到纪录片水平 。
李子柒的视频唤醒了久居城市人们心中的田园梦 ， 迅速走红 ， 成为全网第一网红 。
“仙女”一年收入过亿
背后资本局：最高一轮融资8000万
如今回头看 ， 李子柒的爆红 ， 离不开背后的MCN机构微念科技 。
微念科技是李子柒的经纪公司 ， 起步于2013年2月28日 。 官网介绍 ， 该公司已经与24个平台数百位红人合作 ， 旗下不仅定位东方美食生活家的“李子柒” ， 还有美食艺人“香喷喷的小烤鸡”、“夏一味”和美妆博主“叶醒醒”、“卧蚕阿姨”等 。
微念科技成立前几年 ， 并没有太大起色 。 该公司在2016年7月时 ， 股东仅刘同明、王保强、罗一3人 ， 经营范围包括广告设计制作、票务代理、企业形象策划等 。 直到2016年 ， 李子柒官宣签约微念科技 。
2017年5月25日 ， 微念科技正式对外宣布已完成数千万元的A轮融资 ， 由华映资本领投、琢石投资跟投 ， 天使轮由齐一资本和帮实资本李成投资 。
短短一年后 ， 2018年5月 ， 微念科技再次对外宣布已完成8000万元的B轮融资 ， 由辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投 。
一开始 ， 微念科技克制商业化 ， 而真正的流量变现发生在2018年 。 那时 ， 微念科技对外投资的两家公司中有一家叫“四川子柒文化传播有限公司” ， 公司法人李佳佳持股49% ， 公司注册在四川省绵阳涪城区 。 经查询 ， 李佳佳即为李子柒 。
随后 ， 商业版图不断扩张 。 微念科技又投资成立3家公司 ， 分别为杭州识卿科技有限公司、杭州尔西文化传媒有限公司、杭州新一文化传播有限公司 。 2019年成立了广西兴柳食品有限公司和启运承天（北京）文化有限公司 。
除了上述介绍过的子柒文化和广西兴柳食品有限公司外 ， 其他四家公司中有三家业务基本围绕网红变现 ， 只有新一文化做票务业务 。
天眼查显示 ， 原杭州微念科技有限公司近日更名为杭州微念品牌管理有限公司 ， 共108名员工 ， 公司行业代码由“7590：其他科技推广服务业”变更为“5292：互联网零售 。 ”不出意外的话 ， 微念科技之后互联网零售业务将继续围绕“李子柒”开展 。
而李子柒 ， 接了故宫清宫苏造局所制的苏造酱代理 ， “李子柒”天猫网店同步上线 。 网店销售的21款产品生产地都不同 ， 像是螺蛳粉产自柳州、火锅底料产自四川、人参蜂蜜产自长白山 ， 醉蟹则出自兴华 ， 但大部分产品发货地是在江浙的库房 。 开业一年 ， 店内21款产品总销量破130万单 。
【财经密报|李子柒开了一家螺蛳粉厂，一年卖5亿】2019年 ， 李子柒年收入破亿 。 至此 ， 一个庞大的商业版图开始渐渐拉开帷幕 。


推荐阅读


上一篇：简单观察|线上渠道及免疫力产品销量成亮点，健合集团上半年营收逆市增长2.6%

下一篇：股事每日侃|投资格局：跳出阴阳的世界