百万逗逗|超越可乐王老吉！一年销售额达170亿，中国饮料界的大黑马诞生
近年来 ， 随着消费的升级和健康饮食理念的普及 ， 酸奶饮料越来越受年轻人的欢迎 ， 市场每年保持两位数的增长 。 据估计 ， 到2020年 ， 国内酸奶产业的规模将达到1900亿元 。 其中 ， 常温酸奶因其货架期长、不受物流冷链限制等优点而获得了快速增长 。 大约十年前 ， 乳业推出了安 ， 创造了常温酸奶的新品类 。 一旦产品上市 ， 它很快就会爆炸 。 看到酸奶如此受欢迎 ， 行业内的两大巨头伊利和蒙牛 ， 不能坐视不管 ， 分别推出了安慕希和纯甄 。 此后 ， 市场逐渐形成了前三名之间的竞争格局 。 
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其中 ， 伊利的安慕希紧随其后 ， 稳稳地占据了室温酸奶类别的宝座 。 依靠集团的资源 ， 我们将以更好的品味、便利和更高的质量定位我们的产品 。 在短短的五年时间里 ， 它实现了超越 ， 并且几乎每年都刷新其销售记录 。 去年 ， 其销售额达到170亿元 ， 超过了以前的饮料手机王老吉(年销售额约100亿元) ， 成为一个非凡的单一产品 。 安慕希的成功得到了一个强大团体的支持 。 据公开信息显示 ， 伊利 ， 是中国最大的乳制品企业 ， 产品类别最全面 ， 成立至今已有26年 。 2019年 ， 它在全球20大乳品企业中排名第八 ， 再次在亚洲排名第一 。 
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根据企业的最新业绩 ， 今年上半年 ， 伊利实现营业总收入450.71亿元 ， 净利润近40亿元 ， 创历史新高 。 包括安慕希 ， 金典 ， 每益添和金领冠 ， 在内的九大关键产品的销售收入同比增长30% 。 事实上 ， “ambrosial”这个词来自希腊的“安布罗西” ， 用来形容特殊的美食 。 它最大的特点是产品口味的多样化 。 从蓝莓、香草和黄桃燕麦 ， 到去年新上市的高端饮用芒果百香果 ， 今年年初顺应消费升级趋势 ， 推出了橙色菠萝口味 ， 通过新的高价值内容和差异化的口味体验 ， 满足了消费者日益多样化的需求 。 
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到目前为止 ， 该品牌拥有三大产品线：希腊-style酸奶、高端颗粒酸奶和高端饮用酸奶 ， 每一条产品线都有一系列新口味不断涌现 。 这是由于集团多年来坚持的创新战略 。 从中国第一个母乳研究数据库的建立 ， 到全球智慧链的创建和整个产业链的创新合作 ， 强大的创新和R&D能力为发展注入了强大的动力 。
另一件必须提及的事情是品牌的营销策略 。 如今 ， 谁赢得了年轻消费者的青睐 ， 谁就能抓住市场的核心 。 自诞生之日起 ， 安慕希就被命名为《中国好声音》和《奔跑吧》两个综艺节目 ， 这两个节目为产品创造了动力 ， 提升了品牌的话题和关注度 。 李晨 ， 杨颖和迪丽热巴等明星的代言让他们更受粉丝追捧 ， 销量也在上升 。 2019年9月 ， 安慕希正式登陆东南亚市场 ， 与世界著名的一级方程式车队阿尔法罗密欧合作 ， 这无疑是伊利开拓海外市场的又一重大举措 。 
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【百万逗逗|超越可乐王老吉！一年销售额达170亿，中国饮料界的大黑马诞生】目前 ， 国内有近50家企业生产常温酸奶 ， 市场上有数百个品牌 ， 竞争非常激烈 。 然而 ， 一些业内人士认为 ， 未来国内酸奶市场仍有巨大的增长空间 ， 尤其是高端品质酸奶将成为主导市场 。
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