半年报|美的发布半年报，海外订单同比增一成，国外市场占比持续上升
_原题为 美的发布半年报 ， 海外订单同比增一成 ， 国外市场占比持续上升
2020年上半年 ， 家电行业的消费市场受到疫情的强烈冲击 。
8月30日 ， 美的集团发布2020年半年度报告 ， 报告显示 ， 上半年美的集团营业总收入1397亿元 ， 同比下降9.56% ， 但二季度收入盈利均呈现出逆势增长态势 。 在线上渠道强势引领下 ， 上半年全网销售规模同比增长了30% 。
近日 ， 家电行业三个标杆企业先后发布半年报 ， 其营收与净利均出现不同程度的下滑 。 美的集团营业收入和经营利润下降同比不足一成 ， 表现出一定韧性 。
值得关注的是 ， 今年美的集团在海外市场持续拓展 ， 上半年海外订单同比增长10% ， 并强化全球供应链布局 ， 在泰国、埃及和巴西增加投资 。
上半年家电行业营收出现下滑三家企业中美的利润降幅最小
2020年上半年 ， 消费市场受到疫情的强烈冲击 。 据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示 ，2020年上半年家电行业国内市场零售规模为 3,365.2 亿元 ， 同比下降 18.4% 。
受到疫情影响 ， 上半年几大龙头家电企业的营收与净利也均出现不同程度的下滑 。
8月30日 ， 美的集团、格力电器两大家电行业的龙头企业发布2020年半年报 。 美的集团上半年实现营业收入1390.67亿元 ， 同比下降9.56%；净利润139.28亿元 ， 同比下降8.29% 。 格力电器上半年实现营业收入695.02亿元 ， 同比下降28.57%；净利润63.62亿元 ， 同比降53.73% 。
两天前 ， 海尔智家也发布中报显示 ， 2020上半年实现营业总收入957.3亿 ， 同比下降4.3%；实现归母净利润27.8亿 ， 同比下降45% 。
从这三家家电行业龙头企业的半年“成绩单”来看 ， 海尔营收的降幅最小 ， 美的净利润降幅最小 ， 仅为8.29% 。 相对来说 ， 美的集团营业收入和经营利润下降同比不足一成 ， 表现出一定韧性 。
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海外市场营收占比提升二季度呈现逆势增长
从营收结构来看 ， 上半年美的三大主营产品为暖通空调、消费电器、机器人与自动化系统 ， 分别实现640亿元、530亿元和95亿元的营收 ， 分别占比46.04%、38.14%和6.85% 。在营收结构中 ， 上半年美的有55.54%的营收来自国内市场 ， 比去年同期59.61%的占比有所下降 ， 国外市场占比则出现上升 ， 占44.46% 。
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同时 ， 二季度收入盈利呈现逆势增长态势 。 数据显示 ， 2020年二季度美的集团营业总收入814亿元 ， 增长3.2%；净利润91亿元 ， 增长0.7% 。
美的半年报指出 ， 从经营业绩和团队表现来看 ， 美的在上半年经受住了考验 ， 从疫情发生后的快速应对 ， 到第二阶段的复工复产 ， 再到第 三阶段的恢复正常经营 ， 反应迅速、表现出色 ， 疫情之下 ， 企业的免疫力得到进一步提升 ， 而这免疫力正是美的长期以来所塑造的组织敏捷性和经营韧性的直接体现 。 公司渠道库存、经营活动现金流等各项指标趋势持续向好 ， 产品品质与口碑持续改善 ， 公司全品类及全球协同的市场竞争优势进一步稳固 。
疫情后新消费趋势凸显线上销售占比达49%
半年报指出 ， 疫情改变了人们的生活方式和消费习惯 ， 但新的消费趋势和形态也得以凸显 。
全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2020年上半年国内家电行业线上市场零售额规模 1,523.5亿元 ， 同比增长 3.7% ， 市场份额达到45.3% 。
随着用户消费圈层化、传播碎片化的特征日益凸显 ， 2020年疫情期间美的线上销售占比高达 49% ， 线上线下市场进一步加速融合 。
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美的半年报数据显示 ， 在线上渠道强势引领下 ， 2020 年上半年 ， 美的全网销售规模超过 430 亿元 ， 同比增幅达到 30%以上 ， 占内销比例 49% ， 全网排名第一 ， 并在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台连续 8 年保持家电全品类第一的行业地位 。 “618”期 间 ， 美的系全网总销售额突破 125 亿元 ， 同比增长超过 50% 。
拥抱新营销模式海外订单同比增长10%
面对全球疫情和世界经济形势和挑战 ， 今年美的集团在海外市场持续拓展 ， 在积极拥抱新营销模式的情况下 ， 美的上半年海外订单同比增长10% 。 形成国内外产能优势互补 ， 持续完善全球产业链布局 ， 最大程度减少疫情带来的影响 。
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半年报显示 ， 美的上半年持续开拓海外渠道 ， 稳步推动海外渠道建设 ， 累计新增超过 11,000 家的海外销售网点 ， 增强销售通路 ， 持续改善客户结构 ， 深耕全球核心客户 ， 挖掘存量客户价值 ， 为海外业务持续的增长提供有力保障 。
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