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酒庄|中国富豪海外买醉实录( 二 )


由于马云和赵薇的友谊很是高调 ， 买酒庄也要当“邻居”不免被联想是有什么共同的动作 。 加上马云在收购酒庄的16年 ， 高调推出“9.9天猫全球酒水节” ， 人们纷纷猜测阿里巴巴要开始布局葡萄酒 。
还有报道说马云和赵薇在波尔多设立了管理中心 ， 管理两人酒庄向中国市场出口葡萄酒的业务 。
不过 ， 马云买酒庄都是个人名义 ， 而所谓的 ， 需要特意建一个管理中心来管理的波尔多红酒出口业务 ， 目前依旧只有赵薇梦陇酒庄的天猫旗舰店 。
据外媒报道 ， 马云翻修了萨尔斯酒庄 ， 准备弄成个葡萄酒博物馆 ， 以及修建一个“迷你凡尔赛宫” 。
可能马云只是想去法国养老的时候能跟赵薇夫妇当邻居而已吧 。
纵观全球 ， 买酒庄只为自娱自乐的名人不在少数 ， 从约翰尼德普到马云 ， 买酒庄却不卖酒的大有人在 。
很多富豪投资酒庄的出发点纯粹是爱好葡萄酒 ， 想借自己的酒庄 ， 更深入的了解葡萄酒和产业链 ， 成为一个真正“懂酒”的人 。
买下酒庄后真的在卖酒的赵薇 ， 产品靠着明星光环比同等级的酒卖的贵了不少 ， 天猫旗舰店的年销量也不过400-500万元 。 说“也不过” ， 是因为在法国经营一个中小酒庄 ， 如果保持原本的法国酿酒团队 ， 一年的运营成本也要这个价了 。
能达到收支平衡对大部分酒庄来说甚至是奢望 ， 2016年 ， 中国投资者买下的波尔多酒庄 ， 70%都在亏损 。
2. 轻“酒”而重“庄”
不过 ， 生产葡萄酒从来不是中国富豪买酒庄的“初心” 。
大部分中国投资者在法国买酒庄 ， 轻“酒”重“庄” 。 比起产能大小 ， 园子里有没有古堡是重点关注的方向 。
首先 ， 法国葡萄酒庄园主 ， 头衔一听就气派又尊贵 ， 买的够大还能像赵薇一样拿个骑士勋章 ， 甚至受到法国总统的亲自接见 ， 在增加谈资和对身份的提升上 ， 回报率很高 。
其次 ， 对大部分投资者而言 ， 当“酒商”远不如当“庄主”来的开心 。 很多投资者 ， 包括在法国买酒庄的大企业 ， 都选择了对酒庄进行中国特色的“会所”式改造 。
宁夏红董事长张金山 ， 在法国买下酒庄的同时 ， 还投资了旅游公司 ， 开发了“葡萄酒文化游”项目 ， 每年可以带来1万名左右的游客 。 为此 ， 他增加了城堡的客房数量 ， 还在庄园里修建了桑拿中心、网球场和中西结合的餐厅 。
当然 ， 投资移民也被纳入考量 ， 根据当年法国的政策 ， 在法国投资金额超过1000万欧元的不动产 ， 或创建、保持50名员工的企业 ， 就满足了获得长期居留权的条件 。
而对于酒庄的“初心” - 酿酒 ， 不少投资者在收购酒庄后选择把葡萄园全权交给当地的机构打理 ， 很少过问 。
法国葡萄酒讲究传统、工艺繁杂 ， 生产成本较高 。 一次性收购酒庄的费用虽然看起来对富豪们来说是“小意思” ， 但后续经营的投入几乎和收购成本一样多 ， 同时资金回笼周期长 。
也就是说 ， 标价1000万欧元的酒庄 ， 你得准备2000万 ， 然后等个20年 ， 才能回本 。
13年左右 ， 国际市场上的法国红酒价格持续走低 ， 可能的原因是2010-12三年中葡萄酒库存过大 ， 导致了价格的下跌 。
另外 ， 大部分中国投资者主要还是想把酒卖回中国市场 。
然而 ， “八项规定”出台了 。 中国市场迅速暗淡 ， 许多中小酒庄只能靠原本的支柱 - 欧美市场 ， 维持在收支平衡的状况 。
除了国内葡萄酒消费市场易被政策左右 ， 中国投资者买的波尔多酒庄 ， 普遍是知名度不太高的品牌 ， 少了明星光环的加持 ， 在中国的销售远没有预想的顺利 。 因此 ， 亏损的酒庄越来越多 ， 亏损的规模也越来越大 。
即便如此 ， 中国投资者依然热衷在波尔多买酒庄 。
花上千万买个亏本的买卖 ， 买回来还不好好经营 ， 不免让人产生洗钱的联想 。


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