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可口可乐|可口可乐北美裁员4000人，全球热销的快乐水为啥也不好卖了？

_原题为 可口可乐北美裁员4000人 ， 全球热销的快乐水为啥也不好卖了？
8月28日 ， 据外媒报道 ， 因疫情导致饮料销售下滑 ， 可口可乐公司决定裁员数千人 ， 并减少相关业务部门的数量 。 本周五 ， 可口可乐公司发布公告称 ， 裁员将采取自愿和非自愿相结合的形式 。 首先 ， 公司会向美国、加拿大和波多黎各的4000名员工提供买断方案 ， 然后在其他国家和地区提供类似的自愿离职计划 。 可口可乐公司表示 ， 买断的方案将减少非自愿裁员的人数 。
美国媒体CNN报道 ， 虽然可口可乐没有透露一共会涉及多少人员被裁减 ， 但表示全球遣散费在3.5亿至5.5亿美元之间 。 截至2019年12月31日 ， 可口可乐共拥有8.62万名员工 ， 其中1.01万名位于美国 。
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在饮料业务方面 ， 可口可乐也计划将相关运营部门的数量从17个缩减至9个 ， 除了专注于更受欢迎的可口可乐系列饮料、运动饮料、咖啡和茶饮外 ， 还希望在其他品类中进行扩展 ， 例如苏打水和植物基饮料 。 7月21日 ， 可口可乐发布了今年第二季度财报 ， 收入同比下滑28%至72亿美元；净利润17.8亿美元 ， 同比大跌31.8% ， 营收创下了25年以来的最大下滑幅度 。
一直以来 ， 可口可乐都是全世界表现最为稳定的公司之一 ， 以至于可口可乐被称为股神巴菲特长期重仓持有的股票业绩 ， 可见可口可乐在全世界市场增长的稳定性 。 但是谁也没想到 ， 就是这么稳定的可口可乐竟然出现了非常明确的市场下滑 ， 而且出现了大规模裁员的现象 ， 这个非常有名的肥宅快乐水到底出了什么事？
可口可乐|可口可乐北美裁员4000人，全球热销的快乐水为啥也不好卖了？
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首先 ， 我们要明白对于可口可乐来说 ， 2020年绝对不是一个好的年份 。 一般情况下类似于可口可乐这样的饮品 ， 是在夏季 ， 实际上大家的消费也越多 ， 这是因为在夏天的时候 ， 大家户外活动越多 ， 而户外活动对于饮料的需求量也就越大 ， 所以基本上只要是户外活动越多的时候 ， 可口可乐的销量也就越好 。 但是我们看到的是情况却不仅如此 ， 由于全世界快速蔓延的疫情 ， 我们看到可口可乐在全世界各国都面临巨大的压力 ， 因为世界各国几乎都不约而同的采用了限制大家日常出门的要求 ， 这种居家立的影响之下 ， 即使是在夏天 ， 大家出门的次数也越来越少 ， 也正是如此 ， 可口可乐的销量出现了明显的下滑 ， 这实际上就是受到需求所影响的结果 。 而且从目前的角度来看 ， 病毒在全世界依然有蔓延的趋势 ， 所以在短时间之内 ， 可口可乐想要完全恢复之前的市场几乎是不可能的 ， 整个市场的格局都发生了彻底的变化 。
可口可乐|可口可乐北美裁员4000人，全球热销的快乐水为啥也不好卖了？
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其次 ， 我们要考虑到的是可口可乐当前面对的问题已经不仅仅是他当年所面对的短期问题那么简单了 ， 这是因为这些年来可口可乐为代表的碳酸饮料 ， 实际上已经出现了比较严重的市场下滑的趋势 ， 随着世界各国人民对于健康生活要求的逐渐增长 ， 大家都知道 ， 可口可乐已经不是一个足够健康的饮料 ， 所以世界各国实际上也都在有针对性地推动更加健康饮品的推出 ， 所以可口可乐这种非健康饮料 ， 实际上市场的占有率在一直下滑 ， 2020年这一方面就显得更加严重 ， 这是因为大家更加重视对于健康生活方式的追求 ， 而可贵的问题也就日益严重 。
第三 ， 我们要明白饮料产业实际上并不是一个具备非常高门槛的产业 ， 几乎任何一家公司只要有卫生许可证就可以生产饮料产品 ， 我们举例来说 ， 仅仅是在中国市场上面 ， 由于中国是全世界付出较为明显的市场 ， 其实也是大家已经基本恢复到正常生活状态的市场 ， 但是可口可乐面的竞争依然激烈 ， 特别是最近一段时间 ， 无论是老牌汽水品牌的崛起比如说北冰洋 ， 以及新进的网红无糖饮品比如说元气森林 ， 这些市场竞争者的出现 ， 实际上都影响了可口可乐的市场占有率 。
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所以可口可乐当前面临的问题并不是一个短期的问题 ， 而是一个大家逐渐追求健康生活方式和可口可乐本身饮料产品所存在问题之间的矛盾 ， 和解决这些矛盾 ， 并且构建出可口可乐的又一大全新增长极 ， 实际上才有可口可乐必须要面对的问题 。


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