光线|光线传媒上半年净利骤降80% 《姜子牙》关乎“命门”
《投资者网》王柱力
若说电影行业在疫情中已然冻僵的话 ， 《八佰》则让其气血逐渐复苏 ， 随后上映的影片能否借此势头亦取得佳绩事关重要 ， 这其中就包括北京光线传媒股份有限公司（以下简称：光线传媒 ， 300251出品的动画电影《姜子牙》 。
但布局越大 ， 耗费越多 。 2020年上半年光线传媒净利润出现下滑80.46%的背景下 ， 拓展剧集业务所需的资金是否充裕、如何分配？通过院线电影收入补贴剧集制作 ， 或用剧集项目盈利分摊电影风险 ， 以当下市场来看 ， 这两者同时面临各自的风险 。
珠玉在前"姜子牙"备受期待
光线传媒在疫情中所受冲击非小 ， 其2020年中报显示 ， 上半年营业收入2.59亿元 ， 同比减少77.86%；归母净利润0.21亿元 ， 同比减少80.46% ， 其中属于电影及衍生品业务的收入为0.92亿元 ， 同比减少90.06% 。
按一般构想 ， 影院关门之后 ， 为寻找替代娱乐产品 ， 观众或许更愿意回家在电视前或网上收看剧集 ， 这对于电视剧产业来说自然是有利的 。 但实际上疫情期间许多剧组不能开工 ， 加之交通受限 ， 需跨省或出国制作的项目搁浅 ， 诸多合同面临违约 。
【光线|光线传媒上半年净利骤降80% 《姜子牙》关乎“命门”】光线传媒的电视业务亦难幸免 ， 2020年上半年 ， 电视剧业务收入1.53亿 ， 同比减少30.56%；连带着艺人经纪业务也有所下滑 ， 同比减少45.58% 。 接下来上映的影片 ， 是其能否打赢下半年翻身仗的关键 。 公司也参与出品了《八佰》 ， 但凭该片挣足脸面的自然是主要出品公司华谊 ， 《姜子牙》才是其押宝之所在 。
《荞麦疯长》也是光线传媒安排在疫情后上映的电影 ， 已于8月25日登陆院线 。 但公司显然没对它抱有太多期待 ， 而是将《姜子牙》视为重回观众视野的重头戏 。 《荞麦疯长》是90年代背景下都市爱情故事 ， 这种题材在当今市场中本就不温不火 ， 虽有金马影后马思纯加盟 ， 但其他主演亦非巨星或顶级流量 ， 新人导演的水平也差强人意 。 目前该片在豆瓣的评分只有4.7 。
《姜子牙》则不同 。 去年的《哪吒之魔童降世》是一部现象级的制作 ， 票房突破50亿元 ， 冠绝2019年 ， 为光线传媒的动画电影积攒了优异的观众口碑 。
因为影院上座率暂时不可能恢复到正常水平 ， 同为霍尔果斯彩条屋影业有限公司制作 ， 同属"封神宇宙" ， 《姜子牙》能否像《哪吒》一样精彩尚未可知 ， 但想要延续《哪吒》的票房神话几无可能 。
票房不仅是影视公司的主营收入来源 ， 更是显扬公司名声、影响股票市值的重要因素 。 相比于其他行业 ， 投资者对影视公司的感觉更加具体直观 。 关键作品的口碑和票房 ， 直接关系到投资者信心 。
以年初的《囧妈》为例 ， 该片于院线撤档 ， 由字节跳动6.3亿买下版权在线免费播放 ， 赚足了口碑 ， 其出品方欢喜传媒短时间内股价大涨逾43% 。 如果《姜子牙》依然能做到有口皆碑 ， 至少在光线传媒的股价上 ， 应该明显有所表现 。
分账制让光线剧集亦不明朗
据公开资料显示 ， 光线传媒立足于内容制作 ， 在影视行业内多线布局 ， 除了电影、电视剧出品 ， 以及艺人经纪等传统营收渠道外 ， 公司亦积极参与网剧和网络电影的制作 。 网剧的播放平台虽然主要由优酷、腾讯、爱奇艺三家把持 ， 但剧集制作领域依旧是一片盈利可观的沃土 ， 各个平台的竞争使网剧缺口较大 。
网剧备案数量在2019年11月达到峰值 ， 为151部 。 2020年上半年 ， 上线的网剧数量就达195部 。 如果再把视线放远一些 ， 参考电子器材等其他行业数据 ， 网络视频的崛起会显得更加迅猛 。
据工信部最新数据 ， 中国手机用户超15.7亿 ， 人均拥有1.12部 ， 今年1月国内手机出货量2036.6万台 ， 在疫情最为严重的二月份 ， 国内手机出货量依旧有638.4万台 。 随着5G技术应用 ， 移动端观众将继续与日俱增 。 制作公司在此种趋势下奋勇争先 ， 光线自然也不例外 。
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