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家居|柏厨品牌全面升级 将探索社区店发展模式

_原题为 柏厨品牌全面升级 将探索社区店发展模式
受新冠疫情和贸易冲突影响 ， 国内外经济环境日趋严峻 ， 定制家居行业的发展矛盾愈加凸显 ， 受到的冲击也格外强烈 。 近日 ， 中国高端家居品牌柏厨正式宣布品牌全面升级 ， 全面进军成家居行业 ， 并推出至简国风的家居产品新规划 。
集成家居是建材和家居行业近年来的热门话题 。 所谓集成家居 ， 是为室内装修提供一种整体解决方案 ， 是家装向系统化、规模化的发展与深入 。 企业整合与“家居”相关的产业资源 ， 联合上下游企业 ， 如装修服务、软装饰品、活动家具、家用电器等等 ， 形成巨大的家居产业链 ， 为消费者提供一体化家居全方位服务的模式 。
根据广证恒生整理数据显示 ， 2019年中国定制家居行业市场规模约3745亿元 ， 年均复合增速超过20% ， 属典型的大规模高增长行业 。 但同年国内9家定制家居上市企业的营业总收入为395.24亿元 ， 仅占10.5%左右 ， 行业品牌集中度偏低 。
与此同时 ， 产品同质化相对严重 。 一方面定制家居产品专业设计人才缺失 ， 行业整体的产品设计、研发能力与国际同行相比都存在明显的差距 。 另一方面 ， 我国的知识产权保护实践还处于发展阶段 ， 而家居属于应用型产品 ， 无论外观还是结构 ， 都很容易被模仿复制 ， 这对于自主创新企业的积极性是一个较大的打击 。
在当前的特殊形势下如何破局？在柏厨总经理刘彬看来 ， 首先要将产品线进行延伸 。 他表示 ， 经过20年在集成厨房领域的深耕 ， 柏厨现致力于提供满足家庭十大生活空间的定制柜类、成品家具和厨卫换装在内的一体化集成家居解决方案 。 “未来柏厨会有更加丰富与完善的集成家居产品推出 。 ”
定制家居讲究一对一量身定制服务 ， 终端门店是企业覆盖市场并提供服务的主要载体 。 刘彬透露 ， 在传统渠道拓展成本上升、店面自然客流下降的大环境下 ， 柏厨正积极探索一种投入更加轻量化、能够直达用户终端的全新社区店发展模式 ， 并为之配套专属有效的运营体系 。 目前已经取得了一定的成效 ， 将在合适的时间向全国市场进行推广 ， 未来柏厨的渠道覆盖率与效益力将会实现一个质的飞跃与发展 。
【家居|柏厨品牌全面升级 将探索社区店发展模式】定制化背后其实反映的消费者差异化的需求 。 现代顾客的需求日益多元化、个性化 ， 定制家居的兴起与发展 ， 本身就是适应这一趋势的过程 。 “对此 ， 柏厨决定聚焦于细分人群 ， 提供更具针对性和特色化的产品与服务 ， 以更好地满足特定顾客的个性化需求 ， 实现同质化竞争中的差异化突围 。 ”刘彬说 。


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