营销|科大讯飞摘得2020虎啸奖5项大奖！品牌营销、A.I.营销全面开花
_原题为 科大讯飞摘得2020虎啸奖5项大奖！品牌营销、A.I.营销全面开花
8月26日 ， 第11届虎啸奖颁奖典礼在上海举行 。 科大讯飞品牌营销、A.I.营销全面开花 ， 共斩获5项大奖 。
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在科大讯飞品牌建设与整合营销方面 ， 科大讯飞冬奥营销及冬奥产品双11大促整合战役获得电子产品与设备类别唯一金奖、内容营销类别优秀奖；企业品牌TVC《你的世界 因A.I.而能》获得视频内容类别铜奖 。
在以A.I.技术赋能企业开展营销创新方面 ， 凭借“可口可乐语音反转瓶”案例获得技术营销类别金奖 ， 凭借“数据赋能 银联62节打造全民狂欢”案例获得大数据与AI营销类别金奖 。
产品体验赢得用户青睐 ， 品牌“破圈”集聚好口碑
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的、代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖 。 奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨 ， 致力于为行业的创新发展持续输出价值 ， 以匠心致初心 ， 与行业同时代同脉搏 ， 为营销开辟新疆界 。
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科大讯飞成立21年来 ， 从坚持源头技术创新 ， 到产品品类创新 ， 再到品牌建设创新 ， 让“比人类更强大的不是人工智能 ， 而是掌握了人工智能的人类”这一品牌价值观深入人心 。
如今 ， 领先的技术水准、可靠的产品质量 ， 年轻的品牌态度 ， 潮酷的使用体验 ， 更成为了新时代众多消费者对于科大讯飞的品牌联想 。
2019年9月16日 ， 科大讯飞正式成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商” 。 这次合作 ， 是“科技+奥运”一次深度融合 ， 将使这一届的冬奥会实现真正的信息沟通无障碍 。 此次斩获金奖的科大讯飞冬奥整合营销“你的世界 ， 因爱而能” ， 在深度洞察传播规律的基础上 ， 结合双11双12重大节点 ， 科大讯飞进行了一系列创新传播场景的打造 。
在2019 年第一场雪来临之际 ， 科大讯飞应景推出冬奥互动 H5——“下雪啦” ， 紧密结合冬奥项目 ， 强化用户体验的趣味性和简单性 ， 引发用户的强烈参与兴趣 。 同时 ， 讯飞发布系列冬奥主题“雪花”海报 ， 结合冬奥会项目 ， 壁纸级的细腻、饱满体验 ， 获得了用户广泛好评 。
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融合冬奥合作、“A.I.国货正当潮”“双11冰点大促” ， 讯飞推出了一系列现下流行的静帧视频 ， 在每篇“冰天雪地”的视频中 ， 将翻译机、听见录音设备、智能办公本等产品特性与冬奥项目巧妙融合 。 生动有趣的视频观赏体验 ， 不仅让用户深度理解产品特性 ， 对品牌留下深刻印象 ， 更充分表现出讯飞期望用科技力量助力“让3亿人上冰雪”的美好愿望 。
基于此次营销传播 ， 科大讯飞品牌认知扩散度迅速提升 ， 资讯指数同比上升101% ， 环比上升395%；总计曝光量高达7175万次 ， 互动转化率高达2.49%；传播助力2019年双十一 ， 创造了天猫、京东双平台六大品类六组冠军的好成绩 ， 人工智能C端产品销量创下新高 ， 也与小米、大疆、戴森等品牌一同入选2019年度天猫爆款前十名产品 。
纵览该整合营销过程 ， 一系列传播内容的创意及互动性、传播节点的规划、产品场景化的价值体现 ， 都紧密围绕目标用户群体进行了策划 。 借助体验优异的互动性、一眼就爱的出彩设计、幽默风趣的文案、情感丰富的用户故事 ， 成功诠释了科大讯飞“你的世界 ， 因 A.I.而能”的品牌主张 ， 也让讯飞的品牌和产品在市场上成功“破圈” ， 获得多层次消费者的认同 。
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