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纸品|聚划算和重庆纸品产业带强强联手，实现线上赛道新突破

_原题为 聚划算和重庆纸品产业带强强联手 ， 实现线上赛道新突破
JK制服、小礼服、中性西装LOOK、OL风、嘻哈风、BM风 ， 看到这些潮流元素 ， 想必大多数人的第一反应便是属于时尚弄潮儿的穿搭 。
事实上 ， 这组在微博、抖音等社交媒体引起刷屏的海报主角并不是什么时尚达人 ， 而是聚划算邀请的纸厂女工 ， 也就是大家口中的“厂妹” 。 她们都来自重庆理文纸业造纸厂 ， 身上的潮装正是以每天工作中频繁接触的纸品作为主材料 ， 按照每个人的故事专门设计的 。
提到“厂妹” ， 很少有人会把“潮”这个标签与之相关联 ， 聚划算关注到她们其实和普通女孩一样追求潮流事物和生活方式 ， 于是把竹纸的安全亲肤特性和女性柔韧美相结合 ， 打造了本次#重庆厂妹穿卷纸拍时尚大片#事件 。
“小姐姐好酷!”“和我想象的厂妹完全不一样 。 ”这次对纸厂女工的变装 ， 摘下了对于厂妹的“土味”标签 。 打破大众的既有认知 ， 也为聚划算的合作方——重庆纸品产业带带来更多的话题与流量加持 。
聚焦线上纸品市场 ， 山城网红的新赛道
以理文为核心的重庆纸品产业带 ， 坐落于竹资源丰富的川渝地区 ， 原料资源丰富品质上乘 ， 主打本色竹纤维生活用纸 ， 也是山城的网红品牌 。
理文打造了从林、浆、纸到成品 ， 再到辅料、物流运输一体化的全产业链 ， 是行业内首个创新模式 。 而以理文为首的重庆纸品产业带直接受益于全产业链 ， 品质、成本极致把控 ， 产品在市场具有绝对竞争优势 。
尽管作为造纸行业龙头 ， 可是由于客户多为企业 ， 重庆纸品产业带在大众消费市场的影响力始终有限 。 从2017年“触网” ， 很长一段时间内 ， 由于缺乏快销品领域的经验 ， 理文品牌成交上也不见太大的起色 。
背靠淘宝7亿消费者 ， 被誉为是阿里“倚天剑”的聚划算一直以短期爆发力和强大的商业创新能力而著称 ， 也成了很多中国制造企业转型升级的关键选择 。 拥抱聚划算完成线上“突围” ， 成为重庆纸品产业带的新赛道 。
借助聚划算强大爆发力 ， 实现销售新突破
2019年3月 ， 聚划算“卖空亚洲第一竹浆纸厂”已经交出了72小时卖空60万箱纸巾的亮眼成绩单 ， 创下电商平台纸巾活动销售新高峰 。
今年 ， 以理文为首的重庆纸品产业带与聚划算的合作进一步深入 。 8月25日 ， 聚划算联合永川区政府进行汇聚重庆启动仪式 ， 现场揭牌“山城竹纸”地域品牌 ， 共同致力于推动永川特色产业的体系化建设 。 理文纸业总经理颜建国表示“希望能够把永川纸品产业带打造成为山城重庆的一张新名片 。 ”
受益于前后端产业链的配套完善 ， 重庆纸品产业带摸索出了压缩成本的思路 ， 也创造了更多让利的可能 ， 聚划算汇聚永川活动用产业带工厂直供的方式压缩供应链 ， 迅速匹配产销需求 ， 打造极致性价比售卖策略 ， 进一步提升永川纸品的市场份额 。
永川区副区长 ， 王寒峰
在聚划算上线“汇聚永川 山城竹纸”专场中 ， 本色抽纸做到了前所未有4毛一包的单价 ， 27日、28日都出现在了“聚划算官方直播间”的日播中 。
8月26日活动当天 ， 理文30包本色抽纸5分钟销量过万件 ， 理文等活动商家店铺首日成交额超去年100% 。 从一个侧面凸显重庆纸品产业带实现新的突破 ， 创造新的销售神话 。
赋能品牌 ， 推动重庆纸品产业带数字化转型
长期以来 ， 作为价格实惠的生活必需品 ， 纸品行业一直面临着低价竞争的困扰 ， 而品牌想要真正触达消费者的心智 ， 仅有低价卖货显然不足以支撑 ， 如何通过营销方式拉近品牌与消费者的距离 ， 在打造爆款的同时释放更大的动能才是孵化品牌的关键 。
从纸厂女工变潮妹 ， 到联合当地政府启动汇聚永川活动 ， 打造“山城竹纸”地域品牌 ， 再到紧抓直播带货的电商契机 ， 聚划算通过独特新潮到营销创意吸人眼球 ， 以人文关怀提升品牌整体格调 ， 鼓励优质竞争而不是低价劣质比拼 ， 寻求销量、品牌口碑和产业带影响力的多维突破 。
【纸品|聚划算和重庆纸品产业带强强联手，实现线上赛道新突破】在聚划算“汇聚永川”的全面赋能下 ， 实现地方优质纸品的高标准上行 。 另一方面 ， 定制属于产业带品牌的创意营销方案 ， 从而形成从宣传到销售的闭环式营销 ， 打造品效合一的全方位解决方案 ， 助力重庆纸品产业带的数字化转型升级 ， 也为消费者带来高品质的划算生活体验 ， 以此汇聚人心 ， 打造出精彩营销新范式 。


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