化妆品|全球十大暴利行业，你绝想不到，除了犯罪，就属它了！( 二 )
男：你们有“这个（其实是SK-II）”和“这个（其实是兰蔻）”吗？（像小鹿一样 ， 跟着导航指引去了一个叫丝芙兰的化妆品连锁门店 ， 导购小姐姐也不知道给男推荐什么 ， 直到男打开手机图片问 。 ）
导购小姐姐：有的 ， 先生 ， 请跟我来 ， 在这边（一排男看不懂 ， 好像又听过的高端化妆品品牌） ， 你要的是“这个（价签4位数 ， 这和屈臣氏护肤品差距有点大）”和“这个（价签也是4位数 ， 来都来了 ， 买）” 。
男：是这俩吧（拍了照片 ， 微信发给她） 。
女：对 ， 没错 。
收银小姐姐：先生 ， 您有我们家会员吗？可以积分的 。
男：没有……（这时 ， 女朋友电话打过来了）
女：我想起来 ， 会员卡还有优惠券 ， 你把电话给收银员 ， 我和她说 。
男：好 。
收银小姐姐：……优惠券……打折……（blablabla） ， 先生 ， 手机还给您 。
收银小姐姐：先生 ， 一共3XXX元（3000多 ， 后面数字不记得了 ， 女朋友护肤品一直都是这些品牌） ， 请问您怎么支付？
男：微信（调出二维码 ， 心想 ， 女朋友美美的 ， 自己看着也舒心 ， 就当这几天没上班 ， 买 ， 而这也告诉我们 ， 颜值投资值得 ， 别等到化妆品都成了“前男女友”款才后悔莫及） 。
收银小姐姐：先生 ， 请拿好您的物品（两瓶水 ， 加起来还没一支洗面奶大） ， 欢迎下次光临（得了吧 ， 这些品牌不想再看到了 ， 难道吃饭、游乐场、海边、电影不香吗？） ， 慢走啊 。
男：买好了 ， 现在去找你 。
女：好 ， 化妆品多钱 ， 我微信转你 。
男：不用 ， 你在酒店休息会吧 ， 我一会儿到 。
女：我转了 ， 你收一下 。
男：有没有什么特别想吃的 ， 我带过去（转移话题 ， 没点收款） 。
（故事环节 ， 到此结束）
问题来了：男虽是“垫底学渣” ， 好歹是重点高中理科实验班的 ， 生物、化学课程没有很差 ， 细胞结构和分裂原理完全了解 。 就算化妆品有效成分贵 ， 可是化妆品不是100%有效成分 ， 甚至5%、1%都没有 ， 为什么卖这么贵？
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（图6:美妆暴利背后原因）
答案来了：一个是品牌建设背后的大量广告、公关投入 ， 塑造高端、奢华社交货币；一个是销售背后电商、门店、渠道、销售员费用 ， 实现产品交易 ， 这两部分营销投入以亿元为单位 ， 不容小觑！
也许 ， 你眼中的广告、公关公司是奥美、电通、蓝色光标？这几个公司体谅没多大啊！其实 ， 从谷歌、Facebook、阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条、微博等互联网公司业务收入可以发现 ， 他们才是绝对的广告巨头！
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（图6:互联网巨头的广告营收）
也就是说 ， 你从这些平台看到的广告 ， 都将成为营销支出呈现于商品价格 ， 所谓“羊毛出在羊身上” ， 你我就是待剪的羔羊！
颜值经济时代 ， 颜值是股票 ， 化妆品现金 ， 这是迅速迎娶白富美、走上人生巅峰的最快方式了 ， 所以 ， 我们直观感受告诉我们美妆行业有暴利 ， 那么 ， 究竟多暴利——零售价是出厂价的5-10倍！
我们打开一张化妆品出厂价格表 ， 对比同类竞品电商主流价格：
（图7:部分化妆品出厂价与零售价对比）
难以置信吗？如果不是亲眼所见 ， 我也不敢相信 ， 直到官方微信公众号下载了价格表！
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（图8:兰蔻某产品价格组成）
到这里 ， 我们明白了化妆品品牌的广告、公关投放和渠道、销售投入等营销费用占比多么庞大 ， 导致零售价是出厂价的5倍 ， 甚至10倍 ， 希望这篇文章能成为“美妆暴利终结者” 。
2017年-2019年 ， 为了规范美妆行业发展 ， 国家连续密集出台一系列政策进行规范和监管 。
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（图9:美妆行业国家政策）
我们看到国家决心 ， 也应该明白美妆行业的混乱 ， 倒闭国家出手管理 ， 那么 ， 我们怎么选择化妆品才能避免“暴利剥削”和“伪劣产品”？
1、看企业资质：械字号or妆字号
关于美妆资质 ， 分为医疗器械资质和化妆品资质两种 ， 前者标准更高 ， 主要对问题、敏感皮肤治疗修复；而后者安全级别低一些 ， 主要对正常皮肤进行保护、维持 。
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