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营销|点购礼品营销模式，为营销节省成本，为用户创造价值

_原题为 点购礼品营销模式 ， 为营销节省成本 ， 为用户创造价值
受疫情影响 ， 社会整体经济环境受到较大程度的重创 ， 人们的消费欲望普遍减退 ， 更趋向于理性消费 ， 传统行业面临拓客难 ， 营销成本高等一系列难题 。 另一方面 ， 疫情下的危机同时带来新的转机 ， 部分厂商借助于互联网平台下的数字化营销方式完成转型 ， 营业额实现趋势化增长 。 其中 ， 点购集团旗下点购广场 ， 以礼推模式创新一代的互联网App ， 在大数据引领下 ， 为众多厂商/店铺节省营销成本 ， 拓宽新的销售渠道 ， 解决销量问题 ， 有效提升品牌知名度 。
营销|点购礼品营销模式，为营销节省成本，为用户创造价值
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点购礼品营销 ， 以“小”礼见“大”利
传统的广告投放、推广、覆盖式等营销手段 ， 存在投入大 ， 产出小的问题 ， 并不能有效解决产品信任度及口碑问题 。 点购广场自上线以来 ， 定位于集社交、电商、媒体、娱乐于一体的综合性大平台 ， 推行“先品后买 ， 礼推天下”的商业模式 。 以“商品就是礼品 ， 送礼就是推广”的礼品营销为核心 ， 打破传统营销套路 ， 有效建立与消费者间的联结 。
营销|点购礼品营销模式，为营销节省成本，为用户创造价值
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“点购广场的核心竞争力是背靠平台一整套大数据做驱动 ， 自主研发技术 ， 用礼品营销的方式为厂商节省营销费 ， 打开销售通道的同时 ， 建立与消费者之间的信任 。 ”点购负责人介绍说 ， 厂商可以通过点购广场投放礼包 ， 吸引点购广场亿级用户领取礼包 ， 用户先体验到商品品质 ， 从而形成口碑效应 ， 增加品牌的曝光锁粉复购 ， 让厂商无需推广费用 ， 便能享有亿级品牌曝光的体验 。
商品深度信息“物语码”拉近距离
依托点购专业的大数据统计系统 ， 点购广场对厂商投放的礼包进行定位追踪 ， 为厂商解决用户画像不明等问题 ， 有效减少试错成本 。 厂商可以和用户进行交流互动 ， 及时根据用户状态和偏好迅速调整产品 ， 制定更有效的市场策略 。
“小礼包投放不需要推广费用 ， 却能收到很好的市场反馈 ， 不仅测验了产品在市场的反响情况 ， 还挖掘出产品不足和需要改进的地方 ， 真正做出走进消费者心里的产品”一位入驻点购广场的厂商说到 。
除了对礼包投放进行追踪 ， 点购为商户产品提供更深度的展示和曝光 。 点购利用自身研发的数字化工具“物语码”对产品进行再包装 ， 每位收到礼包的消费者可以通过扫描礼包上的“物语码”观看产品产地、工艺、文化等信息 ， 通过产品文化视频介绍 ， 不仅提升了产品的内涵 ， 更有利于加深消费者对产品认知及信任度 。
营销|点购礼品营销模式，为营销节省成本，为用户创造价值
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点购负责人表示：“很多礼品只是在产品上做简单的介绍 ， 消费者对产品并不会有深刻的印象 ， 而加了物语码的产品到了消费者手中 ， 即能让消费者眼睛一亮 ， 对品牌有一个好印象 ， 同时也有利于厂商产品信息的流通、曝光 。 ”
创建更有人情味的新零售生态圈
点购广场秉承中国礼尚往来文化 ， 以礼会友、带货、广宣、锁粉作为平台初心 ， 以文化作为根本 ， 用技术创新礼推商机 ， 聚集百万商家 ， 构建消费者、厂商和平台三方受益的新零售生态圈 ， 有效提高了交易体验 。
【营销|点购礼品营销模式，为营销节省成本，为用户创造价值】 “点购的礼品营销模式 ， 让商品更具有人情味 ， 以商品就是礼品 ， 送礼就是推广的方式 ， 让更多厂商获益 。 “点购负责人表示 ， “我们不仅要为厂商提供更具有创新性的营销模式 ， 节省推广费用 ， 解决销量问题 ， 也希望为点购广场的用户打造社交式、体验型、场景化的消费空间 。 ”


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