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用户|新氧科技：二季度月活用户同比增173.7%

_原题为 新氧科技：二季度月活用户同比增173.7%
时代周报采访人员 刘科
8月27日晚 ， “互联网医美第一股”新氧科技（NASDAQ：SY）发布了2020年第二季度财报 。 在新冠疫情影响下 ， 新氧科技今年第二季度苦练内功、累积势能 ， 在内容运营、用户运营方面成绩优异 ， 领跑互联网医美赛道 。
数据显示 ， 截至2020年6月30日 ， 新氧科技第二季度总收入为3.282亿元 ， 同比增长15.2% 。
运营数据方面 ， 二季度新氧APP平均月活跃用户达到677万 ， 同比增长173.7%；预约服务付费用户总数超过17万人 ， 付费医疗机构数3735家 ， 同比增长18.3% 。 本季度 ， 新氧平台促成医美服务交易总额接近10亿元 。
新内容生态迭代升级
作为垂直领域的社区型产品和医美类电商平台 ， 新氧连接了整形美容服务商和消费者 ， 业务核心之一是为医美机构导流 。
在内容生态上 ， 新氧聚焦“社区+电商”平台模式 ， 其背后的商业逻辑是通过社区营销做入口 ， 导入电商交易链 ， 再通过点评反馈建立评价体系 ， 从交易中提取佣金 。
目前 ， 新氧的内容生态分为前、中、后台 ， 并持续迭代升级 。
目前新氧内容生态前台为51万名创作者 ， 持续产出不同的创作内容；普通用户创作主要以“美丽日记”为主 ， 记录进行医美服务前后的体验与效果 ， 达人用户对医美产品或医美服务发表专业体验感受 ， 专业用户主要分享行业经验；
中台是针对不同角色赛道的激励机制 ， 每个创作者都能够通过产出优质内容 ， 在各自的赛道持续获取收益；
后台主要为达人号、医生号等后端产品 ， 医生或达人可以通过新氧的各种营销产品直接触达用户 ， 完成内容生态的闭环 。
数据显示 ， 今年上半年垂直医美APP的渗透率进一步回升 ， 新氧APP的平均月活跃用户达到677万 。
在业内人士看来 ， 类似新氧这样的互联网医美平台的核心是月活用户 。 在月活用户高速增长的过程中 ， 新氧的流量价值就会越来越高 ， 取代线下渠道就会越有力 。
内容生态是医美平台的未来趋势 ， 同时也是新氧的优势所在 。 2020年 ， 新氧邀邀请明星入驻内容社区、上线新氧体验官项目、推出全新的新氧号创作者激励计划、启动新氧美丽日记“亿元补贴计划”等项目；持续的广告投放、综艺节目和热播影视剧植入等市场投放 ， 继续为新氧品牌注入活力 。
大品牌强消费者认知
除了在内容生态领域取得亮眼成绩外 ， 新氧通过品牌假设和社会化媒体营销 ， 以及与外部平台和合作伙伴实现线上线下全域流量打通 ， 打造品牌力、提升知名度 ， 增加消费者黏性 ， 提高合作伙伴满意度 。
一直以来 ， 品牌被新氧视为让消费者快速做出消费决策的重要因素 ， 而品牌建设是一个长期投资的过程 ， 能持续加深用户认知 。
新氧二季度展现了“逆势投资”的优异成果 ， 通过持续的广告投放、综艺节目和热播影视剧植入等市场投放 ， 品牌影响力进一步扩大 。
新氧在二季度植入《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)等热门综艺 ， 及《二十不惑》等热播电视剧 ， 而人气姐姐伊能静、金莎、郑希怡等也入驻新氧发布美丽日记 。
数据显示 ， 《浪姐》热播期新氧站内自然流量同比增长228% ， 新氧趁势上线了中国医美抗衰节全国核心15城密集投 ， 引爆医美抗衰保养热潮 。 活动期间 ， 新氧平台热玛吉订单量同比增长720% 。
联机构触广泛客户群
从商业模式看 ， 新氧以内容吸引用户 ， 社区和服务留住用户 ， 较大的用户群吸引更多医美机构入驻 ， 而更丰富的内容和服务进一步吸引更多用户、实现更高粘性 ， 从而形成较强的网络效应 。
在发力内容生态和品牌建设外 ， 二季度新氧在医生侧也取得了突出成效 。
为了促进行业从信息线上化过渡到服务线上化 ， 在医生侧 ， 新氧上线了业界首份技术与美学双标准评审的“绿宝石医生榜单”、推出医生号、持续加码视频面诊等 ， 进一步夯实新氧的核心优势 。
依托平台大数据优势 ， 新氧提炼出101项维度 ， 涉及医生履历、职称、从业年限、手术经验、手术特色性、技术水平、术后效果的合理度、和谐度、美感度 ， 乃至机构环境氛围、服务流程、设施配备、服务感知等 。
为了保障评选的高标准和严谨度 ， “绿宝石医生榜单”邀请了由医生顾问、行业技术专家和美学专家组成的权威评审团 。
据了解 ， 第一期上榜的医生均为平均从业10年以上、历经87600小时经验沉淀 ， 在各个细分领域拔尖的资深医师 。
在机构侧 ， 新氧持续发力 。 6月4日 ， 新氧宣布在全国范围内启动CEO对话机制 ， 面向全国举行座谈会形式的行业沙龙 ， 目的在于加强平台与机构之间的交流 ， 及时解决机构提出的问题 。
从机构端来看 ， 医美机构通过新氧平台触达更广泛的潜在客户群 。 目前 ， 新氧平台已覆盖300座城市、超6000+认证机构、1W+医生 ， 平均月活417W+ ， 同比增长117% 。
黑科技赋能成效显
新氧营收及流量和变现能力持续快跑的背后 ， 有受益于整个医美市场蓬勃发展的外因 。


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